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上海質(zhì)量品牌提升的背景

品牌依托于產(chǎn)品質(zhì)量,而產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的保證。從經(jīng)濟學角度來看,品牌本質(zhì)上是一種能夠降低質(zhì)量信息不對稱的有效信號,而該有效信號本質(zhì)來源于長期市場交易過程中,消費者對該企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量承諾、質(zhì)量能力和質(zhì)量信用的認可。

在未來經(jīng)濟模式中,品牌經(jīng)濟模式必然是其重要的組成部分,而我國在品牌建設(shè)方面還有巨大的提升空間。根據(jù)聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展署發(fā)布的《工業(yè)發(fā)展報告》,我國工業(yè)制造競爭力評價已經(jīng)達到了世界第七位。但是,根據(jù)世界品牌實驗室發(fā)布的世界品牌500強和亞洲品牌500強排名,即使我國每年均有企業(yè)上榜和名次上的進步,我國和世界發(fā)達經(jīng)濟體相比仍有較大差距,中國制造業(yè)仍然呈現(xiàn)：重產(chǎn)品生產(chǎn),輕品牌創(chuàng)造的局面。

因此,為了促進我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型,黨的十九大報告指出我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段,正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動力的攻關(guān)期,建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系是跨越關(guān)口的迫切要求和我國發(fā)展的戰(zhàn)略目標。必須堅持質(zhì)量第一、效益優(yōu)先。習近平總書記多次強調(diào)“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”,李克強總理在《政府工作報告》中也明確提出：打造更多享譽世界的“中國品牌”推動中國經(jīng)濟進入質(zhì)量時代。

上海各級黨委、政府也對質(zhì)量品牌工作高度重視。2016年8月,上海市政府辦公廳印發(fā)了《上海市質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃(2016—2018年)》。2018年4月,上海市質(zhì)監(jiān)局印發(fā)《上海市質(zhì)量技監(jiān)系統(tǒng)質(zhì)量提升三年行動計劃(2018—2020年)》的通知,爭取通過3年持續(xù)的質(zhì)量提升行動,實現(xiàn)上海市質(zhì)量發(fā)展總體水平、質(zhì)量安全保障水平、質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施水平等有效提升,中高端產(chǎn)品、高附加值和優(yōu)質(zhì)服務(wù)供給比重進一步提升;形成一批具有較強國際競爭力和市場影響力的上海品牌和一批具有國內(nèi)外較高知名度的品牌企業(yè);加快建設(shè)與科技創(chuàng)新中心相適應(yīng)的質(zhì)量技術(shù)基礎(chǔ)支撐平臺;推動上海形成以技術(shù)、標準、品牌、服務(wù)為核心的質(zhì)量競爭新優(yōu)勢,初步建成具有國際競爭力的質(zhì)量高地。同年4月,上海市委、市政府提出《關(guān)于全力打響上?！八拇笃放啤甭氏韧苿痈哔|(zhì)量發(fā)展的若干意見》(以下簡稱《意見》),《意見》指出全力打響“上海服務(wù)”“上海制造”“上海購物”“上海文化”四大品牌,是上海更好落實和服務(wù)國家戰(zhàn)略、加快建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系的重要載體,是推動高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活的重要舉措,也是上海當好新時代全國改革開放排頭兵、創(chuàng)新發(fā)展先行者的重要行動。

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