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上海商標品牌建設存在的問題

上海品牌和上海商品曾經(jīng)是中國老百姓心目中品質(zhì)可靠的代名詞。改革開放以后,隨著全國各地大量新品牌的涌現(xiàn)和國際大品牌的進入,上海品牌的影響力已遠不如當年,總體而言,上海品牌輻射全國的能力在某些領域的衰退是一個不爭的事實。面對激烈的市場競爭,上海商標品牌建設的探索從未停止過。特別是近幾年,上海出臺了一系列政策扶持自主品牌建設,取得了較為顯著的成績。盡管如此,與當好全國改革開放排頭兵、創(chuàng)新發(fā)展先行者的要求還有相當差距,與上海成國際品牌之都,以及與上海新一輪城市總體規(guī)劃提出的,在2020年基本建成四個中心的基礎上,到2040年上海成為卓越全球城市的愿景還有差距。

1.企業(yè)小而散

近年來,上海加快了自主品牌建設的步伐,出臺了一系列扶持政策,上海的企業(yè)品牌建設進入了快速發(fā)展期。像培羅蒙、老鳳祥、杏花樓等老字號、老品牌,由于注入了新的文化內(nèi)涵,繼續(xù)在行業(yè)內(nèi)領先。同時也培養(yǎng)出了一批新的品牌,一些品牌在國際市場上也占有了一席之地。但這些企業(yè)都有一個特點就是小而散。受傳統(tǒng)觀念和管理機制的影響,上海企業(yè)很難實現(xiàn)強強聯(lián)合、做大做強。英國一個立頓紅茶相當于中國所有茶業(yè)近2萬個企業(yè)規(guī)模的總和。而立頓紅茶的原料主要從中國、越南、斯里蘭卡進口,是典型的發(fā)展中國家賣原料,發(fā)達國家賣品牌。世界品牌百強榜中,美國50個以上,美國幾十年來走出了強強聯(lián)合、做大做強品牌的成功之路。2015年卡夫和亨氏兩家規(guī)模都在160億美元的企業(yè)合并在一起,合并后的卡夫亨氏集團擁有18個5億美元以上規(guī)模的知名品牌,企業(yè)規(guī)模成為全球第五大食品飲料公司,今年躍升為全球第三,目的就是壟斷該行業(yè)的全球市場。

2.企業(yè)缺少自主創(chuàng)新的能力

自主知識產(chǎn)權是打造品牌的核心要素之一,企業(yè)品牌是自主知識產(chǎn)權的載體和市場成果的表現(xiàn)。因此,增強自主知識產(chǎn)權的研究開發(fā),建設知名品牌,是增強企業(yè)核心競爭力,獲取競爭優(yōu)勢的關鍵因素。而要擁有自主知識產(chǎn)權,離不開自主創(chuàng)新能力的提升。近年來,上海企業(yè)自主研發(fā)能力雖有所提高,但成果轉(zhuǎn)換以及品牌擴張的瓶頸問題仍然突出,主要原因包括以下幾部分：

(1)企業(yè)研發(fā)經(jīng)費投入不足。據(jù)統(tǒng)計,世界500強企業(yè)用于研發(fā)的經(jīng)費約占其銷售額的10%～20%,國外其他企業(yè)每年的研發(fā)投入占年銷售額的5%～10%,而我國大中型企業(yè)的技術研發(fā)費用僅占產(chǎn)品銷售收入的1.4%,很多企業(yè)每年的研發(fā)費用占產(chǎn)品銷售收入的比重不到1%,有些企業(yè)甚至不進行研發(fā)投入。

(2)高科技人才的匱乏與流失。雖然我國每年畢業(yè)博士很多,但高學歷人才在企業(yè)從事專業(yè)技術的人所占比重并不高。而且企業(yè)還存在科技人才流失嚴重的情況,這無疑會大大削弱企業(yè)的創(chuàng)新能力。

(3)以企業(yè)為主體的創(chuàng)新體系尚未完成。發(fā)達國家80%的科研工作在企業(yè)中完成,而我國企業(yè)里的研發(fā)機構很少,嚴重影響了企業(yè)的自主創(chuàng)新。

此外,上海缺少品牌正面宣傳的正能量,品牌保護與專業(yè)服務不足以及政策資源相對分散也是上海商標品牌建設中亟須解決的問題。

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