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很多品牌,由于創(chuàng)建時(shí)間長(zhǎng),在品牌形象上集聚了強(qiáng)大的慣性。也就是說(shuō),企業(yè)的品牌形象老是停留在“老成持重”的層面上,顯得沉甸甸的,甚至有尾大不掉的感覺(jué)。而另外一些品牌,雖然時(shí)間不是很長(zhǎng),但是品牌形象還是被固定在十幾年前的位置,故步自封起來(lái)。這些品牌,沒(méi)有隨著市場(chǎng)上重度消費(fèi)者的成長(zhǎng)崛起而更新,好像一塊被歷史塵灰覆蓋的老懷表,時(shí)間指示依然準(zhǔn)確,但是款式早已過(guò)時(shí)了。

大家都知道,中國(guó)有一個(gè)奶糖品牌叫做“大白兔”,其誕生于1959年,還是當(dāng)時(shí)國(guó)慶十周年的獻(xiàn)禮產(chǎn)品?？梢哉f(shuō),從新中國(guó)成立以后到20世紀(jì)70年代出生的人,都對(duì)大白兔奶糖耳熟能詳。但是,面對(duì)新一代兒童消費(fèi)者的興起,他們肯定知道“娃哈哈”和“樂(lè)百氏”,卻不能提及大白兔。而且受到傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)思維的影響,公司也一直奉行“高質(zhì)低價(jià)”的定價(jià)策略。雖然大白兔品牌依然占據(jù)行業(yè)領(lǐng)軍品牌的寶座,但是,在糖果食品越來(lái)越豐富、消費(fèi)者選擇余地越來(lái)越大的奶制品行業(yè)夾擊下,如果大白兔不能及時(shí)順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)的發(fā)展要求,那么歷史造就的輝煌顯然不能代替在經(jīng)濟(jì)全球化背景下多樣化品牌競(jìng)爭(zhēng)的壓力。

中國(guó)到目前為止依然是自行車的生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó),飛鴿、永久和鳳凰等自行車品牌是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期人們奢望獲得的“三大件”之。但是,目前,在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、消費(fèi)者代步工具多元化,消費(fèi)分層級(jí)的市場(chǎng)背景之下,電動(dòng)車自然成為一種新型的替代產(chǎn)品?？梢哉f(shuō),這三個(gè)當(dāng)年響當(dāng)當(dāng)?shù)淖孕熊嚻放魄腥腚妱?dòng)車市場(chǎng)并成為領(lǐng)導(dǎo)品牌,實(shí)屬自然而且相對(duì)容易。但是,我們從行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出,雖然這三個(gè)品牌也進(jìn)入了電動(dòng)車領(lǐng)域,但卻沒(méi)有樹立絕對(duì)的品牌優(yōu)勢(shì),澳柯瑪、捷安特、英克萊、綠源、富士達(dá)等新進(jìn)品牌都在市場(chǎng)有良好的表現(xiàn),說(shuō)明飛鴿、鳳凰和永久在品牌資產(chǎn)管理、品牌形象提升和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上都沒(méi)有做出適時(shí)的準(zhǔn)備。

歷史可以成就品牌,同樣也可以葬送品牌。因此,不要讓你的品牌成績(jī)停留在歷史的輝煌里,就像“老懷表”一樣,塵封已久,韻味雖然猶存,但已不適合新時(shí)期消費(fèi)者的口味和使用習(xí)慣,只能當(dāng)古董一樣給“供”起來(lái),僅供回味和瞻仰。

標(biāo)簽：楚雄黃山玉溪盤錦舟山江門遵義肇慶

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《別讓品牌塵封在歷史灰塵里》，本文關(guān)鍵詞別,讓,品牌,塵封,在,歷史,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。