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品牌定位是一個(gè)心牌的真正開(kāi)始
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在今天的中國(guó)市場(chǎng)上,企業(yè)塑造品牌與創(chuàng)建心牌的熱情日益高漲起來(lái),很多企業(yè)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到,品牌在左右消費(fèi)者購(gòu)買決策和提高產(chǎn)品溢價(jià)能力方面起著不可忽視的作用。

然而,中國(guó)企業(yè)現(xiàn)在面臨的嚴(yán)峻形勢(shì)是,中國(guó)企業(yè)現(xiàn)在所擁有的僅僅只是一個(gè)有名字的“品牌”,簡(jiǎn)單的說(shuō)就是商標(biāo),從純粹的品牌意義上講,中國(guó)并沒(méi)有一個(gè)真正意義上的品牌,即使是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上聲名顯赫的海爾。

那么究競(jìng)什么才稱得上是一個(gè)真正意義上的品牌呢

我們可以發(fā)展一下“定位論”的創(chuàng)始者特勞特和里斯的“心智定位”學(xué)說(shuō),盡管特勞特和里斯自由浪漫的寫作風(fēng)格與學(xué)術(shù)理論界的嚴(yán)謹(jǐn)格格不入,但客觀的評(píng)價(jià)來(lái)說(shuō),特勞特和里斯的定位學(xué)說(shuō)是有其可取之處的,對(duì)于品牌而言,其最大的意義是將品牌由產(chǎn)品導(dǎo)向、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向回歸到了顧客導(dǎo)向,而顧客導(dǎo)向才是真正的品牌第一價(jià)值導(dǎo)向。

可以想見(jiàn),品牌定位對(duì)于品牌的意義是多么重要,如果不通過(guò)品牌定位找到一個(gè)有著共同特質(zhì)的人群,并建立一個(gè)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)庫(kù)用心管理這部分人群,后期的品牌發(fā)展便無(wú)從談起,品牌塑造和品牌提升也成了一紙空文。


標(biāo)簽：舟山 玉溪 江門 遵義 肇慶 盤錦 黃山 楚雄

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌定位是一個(gè)心牌的真正開(kāi)始》，本文關(guān)鍵詞  品牌,定位,是,一個(gè),心牌,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。
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