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廣告媒體投放時序、時限、時點(diǎn)策略
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(一)廣告發(fā)布的時序策略

廣告發(fā)布和其他相關(guān)活動在時間上的配合，有提前策略、同步策略、延遲策略三種主要類型。

提前策略：廣告在相關(guān)活動開始之前就開始發(fā)布，如產(chǎn)品尚未正式上市就開始發(fā)布上市廣告、廣告對促銷活動進(jìn)行提前預(yù)告等等。這種策略有助于進(jìn)行市場預(yù)熱，比較適合新產(chǎn)品上市。

同步策略：廣告的發(fā)布與相關(guān)活動同步開始，如在產(chǎn)品上市的同時發(fā)布廣告、在促銷活動開始的同時發(fā)布廣告等等。這種策略可以使廣告與其他活動密切配合，收到直接促使消費(fèi)者采取行動的效果，比較適合已經(jīng)有一定的知名度和市場占有率的產(chǎn)品。

延遲策略：廣告在相關(guān)活動開始之后再通過媒體發(fā)布，如在產(chǎn)品正式上市之后發(fā)布廣告。這種策略有助于消費(fèi)者按照廣告訴求指名購買產(chǎn)品。

(二)廣告發(fā)布的時限策略

廣告發(fā)布總的持續(xù)時間由廣告運(yùn)動(活動)總體的持續(xù)時間和廣告主可能支付的廣告費(fèi)用決定。在總的時限內(nèi)，廣告的發(fā)布是否分成不同長度的時間單元，各單元的持續(xù)時間如何，要根據(jù)廣告目標(biāo)的要求來進(jìn)行。

(三)廣告發(fā)布的時點(diǎn)策略

廣告在不同媒體發(fā)布的時間要按照媒體組合的原則來確定，在各媒體發(fā)布的時段則按照不同時段的受眾與媒體接觸情況確定。一般來說，廣告應(yīng)該選擇訴求對象媒體接觸最為集中的時段發(fā)布。


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