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企業(yè)品牌運營的要素
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企業(yè)品牌運營是一個系統(tǒng)化、全方位、多角度的動態(tài)過程，這一過程由多層次的要素直接或者間接地加以推動。品牌運營的要素構(gòu)成企業(yè)品牌運營的初級要素，是品牌運營本身得以啟動和實施所直接依賴的要素，為企業(yè)品牌運營提供最直接的推動力；企業(yè)品牌的要素構(gòu)成企業(yè)品牌運營的次級要素，是企業(yè)品牌這一運營對象本身必須具備的要素，間接為企業(yè)品牌運營這一動態(tài)行為提供支持力；獨特溝通主張的要素是企業(yè)品牌運營的三級要素，通過對企業(yè)品牌的詮釋和烘托，最終為企業(yè)品牌運營提供間接的聲援力。

品牌運營是品牌戰(zhàn)略的核心，應(yīng)注意以下要素：①市場：對品牌目標(biāo)市場的選擇及其特征的把握；②信息：品牌主張的訴求點，確定品牌的正確信息；③媒體：選擇怎樣的媒體將品牌信息傳播給目標(biāo)受眾；④活動：使品牌得以傳播和接受的相關(guān)市場營銷活動；⑤度量：對品牌及其活動效果的各種評估；⑥資金：品牌運營所需要的費用。


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