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商標本身一開始并不值多少錢，但當品牌成長為名牌之后，特別是當名牌附著有形商品在市場上交換時，卻可以獲得比一般商品高出很多倍的利潤，這種財富又是無限的。人們經(jīng)常說“可口可樂”商標值500多億美元，但是隨著名牌的擴展，它的價值也會不斷提高，誰也說不清它到底值多少錢。因此企業(yè)必須重視商標工作，缺乏商標就缺乏品牌保護和發(fā)展的法律基石。

(1)商標設計要主題集中、簡單清晰。商標使用的文字、圖形或其組合應當具有顯著性特征，而且便于識別，便于呼叫，便于記憶。商標必須易讀、易記、受消費者喜愛和沒有任何不利含義。易讀是指商標讀起來不拗口，便于進行廣告宣傳，從而為其盡快成為名牌創(chuàng)造條件。易記是指商品名稱的文字不能太長，二三字為宜，便于人們在聽幾遍后就能記住記商標的名稱；同時，商標圖案應別具一格，便于消費者能過目不忘。消費者喜愛是指商標的名稱和圖案設計都是當?shù)叵M者喜歡說、聽、看的內(nèi)容，尤其是具有時代特色的名稱更好。沒有不利的含義是指無論在國內(nèi)或譯成外文時不能產(chǎn)生不利的理解，這在產(chǎn)品出口時應特別注意。

(2)商標要及時注冊，取得專用權(quán)。在我國，商標實行的是注冊原則，商標專用屬于首先注冊人。如果你沒有進行商標注冊，你就存在隨時被禁止使用原有商標的危險。一向用高科技方法生產(chǎn)防盜門的哈爾濱飛機制造公司金屬防盜器材廠，在產(chǎn)品上使用“哈飛”商標。由于上乘的產(chǎn)品質(zhì)量，加之廣告宣傳，“哈飛”防盜門馳名全國，但“哈飛”商標卻遲遲未予注冊。待到想起注冊時，被告之“哈飛”早已于幾年前被某廠注冊，無奈只好注冊“鐵馬”商標?！肮w”變“鐵馬”的教訓是深刻的。

(3)突出企業(yè)整體形象設計。進入20世紀90年代以來，企業(yè)間的競爭已從產(chǎn)品的競爭拓展到企業(yè)形象的競爭。企業(yè)整體形象已成為反映企業(yè)綜合經(jīng)營素質(zhì)的要素和取得市場優(yōu)勢的制勝法寶。企業(yè)整體形象的主要特點是通過對企業(yè)一切可視事物的統(tǒng)籌設計、控制和傳播，使企業(yè)的識別系統(tǒng)統(tǒng)一化、標準化、個性化、專有化，從而強化企業(yè)的整體形象，給消費者一個良好的視覺印象。在進行商標設計和運用時也要注意做到這一點。

(4)要加強商標保護。要通過商標注冊獲得法律保護。例如紅豆集團的“紅豆”商標，在國內(nèi)42大類商品上全部注冊的同時，把與“紅豆”中文近似的、發(fā)音相同的、含義相同的如“相思豆”等一起注冊，還在國外50多個國家和地區(qū)申請注冊“紅豆”商標。同時，狠抓商標的企業(yè)內(nèi)部管理，增設專職機構(gòu)，專人管理商標事宜，避免商標的假冒和流失。

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