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自我的品牌與品牌的歸宿
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我國(guó)一些品牌的成長(zhǎng)史帶著濃厚的個(gè)人色彩與時(shí)代特色，在對(duì)品牌的宣傳過程中，突出廠長(zhǎng)(經(jīng)理)、產(chǎn)品的居多，而突出品牌少，所以品牌的盲目自我化與盲目民族化成為眾多品牌的一大特征，而這正是中國(guó)品牌走向市場(chǎng)化、國(guó)際化的羈絆。

品牌個(gè)人化之后的最大危險(xiǎn)就是它很容易將個(gè)人意志附著在品牌上，如果這個(gè)人失誤或者不在其位了，往往影響一個(gè)品牌的后續(xù)發(fā)展，甚至?xí)?dǎo)致其衰落，進(jìn)而影響整個(gè)企業(yè)的生存。

中國(guó)品牌發(fā)展的歸宿應(yīng)該超越狹隘的民族觀念，將全球經(jīng)濟(jì)和民族文化與企業(yè)品牌戰(zhàn)略融合起來，重新定位品牌的核心價(jià)值與推廣概念。所以，適應(yīng)未來網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和信息化社會(huì)的要求，中國(guó)品牌發(fā)展的歸宿是市場(chǎng)化和國(guó)際化。與國(guó)外相比，我國(guó)民族品牌的名牌化發(fā)展戰(zhàn)略定位至少存在三大偏差：①我國(guó)企業(yè)是靠產(chǎn)品推出牌子，國(guó)外企業(yè)是靠牌子推出產(chǎn)品；②我國(guó)企業(yè)是靠產(chǎn)品廣告推出一種產(chǎn)品，國(guó)外企業(yè)是靠廣告推出企業(yè)形象和系列產(chǎn)品；③我國(guó)企業(yè)已經(jīng)開始承認(rèn)品牌價(jià)值，處在創(chuàng)名牌的初級(jí)階段，而國(guó)外企業(yè)已經(jīng)開始依賴品牌實(shí)現(xiàn)資本擴(kuò)張。


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