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品牌“亞健康”醫(yī)治

建立消費(fèi)者優(yōu)化配置品牌的市場(chǎng)；創(chuàng)建無(wú)形資產(chǎn)優(yōu)化配置理論和機(jī)制；學(xué)會(huì)為品牌配置無(wú)形資產(chǎn)的技藝。

中國(guó)品牌出現(xiàn)的“亞健康”，絕不是孤立偶然的，而有一定社會(huì)原因，在全國(guó)許多省市普遍存在，特別是在中西部省市中尤為突出。這種“亞健康” 有許多危害：一會(huì)使我國(guó)長(zhǎng)期陷入為發(fā)達(dá)國(guó)家提供廉價(jià)產(chǎn)品的“制造”之中。為什么我國(guó)用l億多件服裝才換來(lái)一架A380空客呢？為什么2009年上半年出口產(chǎn)品的利潤(rùn)率僅為1.5%?因?yàn)槲覀儧]有世界品牌，缺少世界品牌又因?yàn)槲覀冮L(zhǎng)期陷入品牌“亞健康”之中不知得了“病”。二會(huì)使我國(guó)長(zhǎng)期缺少國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中“微笑曲線”的兩個(gè)高端即品牌和技術(shù)優(yōu)勢(shì)。三會(huì)影響我國(guó)品牌市場(chǎng)機(jī)制形成，很可能被各種品牌亂評(píng)比利用。為此，我們必須從全社會(huì)和國(guó)家的高度醫(yī)治這種“亞健康”。

建立消費(fèi)者優(yōu)化配置品牌的市場(chǎng)機(jī)制。中國(guó)品牌誰(shuí)說(shuō)了算？是官方評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)說(shuō)了算還是消費(fèi)者說(shuō)了算？這在2003年全國(guó)發(fā)生過一場(chǎng)風(fēng)波。童大煥等專家對(duì)行政權(quán)力評(píng)定中國(guó)品牌產(chǎn)品提出質(zhì)疑。他們的觀點(diǎn)主要是：“可口可樂有世界品牌標(biāo)簽嗎？”“品牌應(yīng)該消費(fèi)者說(shuō)了算”。雖然國(guó)家質(zhì)檢局已撤銷了中國(guó)名牌產(chǎn)品的評(píng)比，官方不再認(rèn)定。但有一部分官員和學(xué)者認(rèn)為，中國(guó)現(xiàn)在還達(dá)不到美國(guó)那樣的市場(chǎng)化程度，還必須由官方同媒體共同認(rèn)定。

品牌之所以成為品牌，歸根結(jié)底是市場(chǎng)說(shuō)了算，消費(fèi)者說(shuō)了算美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家沒有官方認(rèn)定世界品牌的權(quán)力和機(jī)構(gòu)，只有《商業(yè)周刊》《財(cái)富》等三種雜志，按世界品牌的銷售收入達(dá)到一定量以及在本國(guó)之外的三大洲銷售收入達(dá)到三分之二以上等條件，再進(jìn)行分析研究后，進(jìn)行刊登發(fā)布，讓消費(fèi)者和市場(chǎng)自然而然地認(rèn)定世界品牌。到目前為止，我國(guó)在100件世界品牌中還沒有一件世界品牌。

目前，我國(guó)幾百家評(píng)比品牌和認(rèn)定品牌的機(jī)構(gòu)，從各自的角度評(píng)價(jià)和認(rèn)定品牌，如有的從質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新角度評(píng)價(jià)認(rèn)定，有的從暢銷角度等評(píng)價(jià)認(rèn)定，有的從知名度和信譽(yù)度等角度評(píng)價(jià)認(rèn)定。實(shí)際上這種認(rèn)定會(huì)不同程度割裂品牌內(nèi)涵等。為此，對(duì)中國(guó)品牌的評(píng)價(jià)和認(rèn)定應(yīng)建立一種消費(fèi)者說(shuō)了算的市場(chǎng)優(yōu)化配置機(jī)制。標(biāo)準(zhǔn)就有一條，市場(chǎng)和消費(fèi)者廣泛認(rèn)可，某種產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售在某行業(yè)某類產(chǎn)品中名列前茅。并由幾家媒體按產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外銷售份額以及在全國(guó)性幾家媒體征求消費(fèi)者投票等，最后把統(tǒng)計(jì)數(shù)字及情況公告全國(guó)消費(fèi)者即可，公布時(shí)也不要冠以這品牌，那品牌，每年反復(fù)這樣公布，品牌自然而然就形成了。

標(biāo)簽：鄭州濰坊延安楚雄三門峽南昌渭南

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