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品牌設計的寬度

品牌設計是傳播設計當中的一種?；谖幕囆g并以知識產(chǎn)權的開發(fā)和運用為導向的創(chuàng)意經(jīng)濟思想，將貫穿于品牌設計和策劃等職能的各環(huán)節(jié)與過程。一般而言，品牌設計有廣義和狹義之分。其中，Healey是持最廣義品牌設計思想的代表性作者之一?？偟膩碚f，品牌管理者應該根據(jù)企業(yè)的行業(yè)特點、發(fā)展階段、競爭程度等實際情況，決定采取焦點較狹窄的品牌設計，還是較廣泛的品牌設計。

品牌設計的構成元素

品牌出現(xiàn)在經(jīng)濟繁榮的時期。經(jīng)濟低迷時期，品牌的發(fā)展也會縮水?，F(xiàn)代品牌設計的發(fā)展可以說是受到了工業(yè)革命（18世紀晚期至19世紀早期）的刺激。從那時開始出現(xiàn)了生產(chǎn)過剩，工廠也具備了將貨物銷往各地的能力。為了獲得除臨近產(chǎn)品生產(chǎn)地區(qū)之外的銷售額，各個企業(yè)開始了品牌的創(chuàng)立。最先擁有品牌并出口的貨物之一就是酒，法國一些著名的葡萄酒釀酒廠早在工業(yè)革命之前就已經(jīng)有了自己的品牌。像健力士( Guinness)和巴斯這樣的釀酒廠，它們的品牌來源也要追溯到18世紀。

蠟燭制造商威廉·普羅克特( William Procter)和肥皂制造商詹姆斯·甘布爾( James Gamble)就是品牌設計領域的先驅。他們于1873年開始合伙做生意，在美國內(nèi)戰(zhàn)期間，為北方軍提供像肥皂這類生活必需品。老兵們把他們對于普羅克特和甘布爾產(chǎn)品的認識帶回了家鄉(xiāng)。1882年，Ivory牌肥皂第一次在全國范圍內(nèi)做廣告。

如今，在實際操作中，品牌設計通常包含五個元素：定位；講述故事；設計；價格；客戶關系。

定位這個概念最初是阿爾·里斯( Al Ries)和杰克·特勞特(JackTrout)在他們】980年合作撰寫的同名著作中提出來的，意思是確定一個品牌在消費者心目中代表的含義及其區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的特征。對生產(chǎn)者來說，關注消費者的想法并對此做出回應是至關重要的。這也是為什么說品牌設計是一個雙向過程的原因。j

講述故事這是人類已經(jīng)做了近千年的行當。人們會被一個精彩動情的故事所吸引，想要一遍又一遍地傾聽。當我們購買品牌產(chǎn)品時，我們也融人到了它所編織的故事中去：優(yōu)秀的品牌能夠讓我們覺得我們在它的故事中扮演著重要的角色，

設計指的是一個產(chǎn)品制作過程中的所有方面，而不僅僅是視覺方面。設計涉及商標、具體細節(jié)和名稱、產(chǎn)品自身和包裝。通常，當一個公司說到重新進行品牌設計，他們真正的意思是重新設計，一次真正的品牌再設計改變的是其核心的理念。

價格盡管這是一個品牌較不明顯的一個方面，但卻是至關重要的。超市里如果有兩種奶酪在外觀和氣味上都一樣，大多數(shù)消費者會選擇貴的那種。這一點早已得到證實。價格手段在品牌競爭中極為重要，很多公司在付出了代價以后才知道，短期降低價格的策略會給品牌的形象帶來長期毀滅性的打擊。

客戶關系管理代表了企業(yè)為了使每個消費者感覺與眾不同而采取的行為。這也極其重要。如果你的電話公司擁有成百上千萬的用戶，必須讓每一位用戶都覺得自己是最重要的。這是一件困難卻很必要的事情。

每一個品牌設計舉措的核心都包含了一個真諦。成功的品牌設計就在于發(fā)現(xiàn)真諦，講述自己的故事并使之完美，使其成為生產(chǎn)者和消費者之間價值和情感的紐帶。

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