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品牌保護(hù)
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該部分主要包括保護(hù)品牌系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)、運(yùn)行與管理中所涉及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及打擊品牌系統(tǒng)的運(yùn)行和管理中所出現(xiàn)的假冒偽劣等侵權(quán)行為，具體可劃分為品牌法律保護(hù)、品牌自我保護(hù)、品牌經(jīng)營(yíng)保護(hù)和品牌社會(huì)保護(hù)四個(gè)一般內(nèi)容。

(1)品牌法律保護(hù)。，主要通過(guò)近似注冊(cè)、行業(yè)注冊(cè)、跨國(guó)注冊(cè)、副品牌、專(zhuān)利和形象物注冊(cè)等法律手段，對(duì)商標(biāo)及其類(lèi)別組合、商譽(yù)、專(zhuān)利、商業(yè)秘密、網(wǎng)絡(luò)域名、獨(dú)特包裝、其他品牌創(chuàng)意與設(shè)計(jì)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)，并打擊假冒偽劣行為。Kapferer( 2004)曾設(shè)計(jì)出了一個(gè)新穎的程序，以評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)者在多大程度上損害了品牌的商標(biāo)權(quán)益。

(2)品牌自我保護(hù)。主要包括開(kāi)發(fā)和應(yīng)用專(zhuān)業(yè)防偽技術(shù)、制定專(zhuān)門(mén)的商標(biāo)管理制度、樹(shù)立品牌保密意識(shí)、謝絕技術(shù)參觀和考察、嚴(yán)防家賊、避免價(jià)格戰(zhàn)和互相攻擊等方式。

(3)品牌經(jīng)營(yíng)保護(hù)。主要是指企業(yè)經(jīng)營(yíng)者在具體品牌管理活動(dòng)中所采取的維護(hù)高質(zhì)量品牌形象、保持品牌市場(chǎng)地位等一系列活動(dòng)。

(4)品牌社會(huì)保護(hù)。品牌保護(hù)是一項(xiàng)綜合性極強(qiáng)的系統(tǒng)工程，企業(yè)為了更好地進(jìn)行品牌保護(hù)，需要把全社會(huì)的力量動(dòng)員起來(lái)，這包括傳媒的保護(hù)、社會(huì)團(tuán)體的保護(hù)、政府的保護(hù)以及消費(fèi)者社群的保護(hù)等眾多力量。


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