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基于藝術(shù)學(xué)的品牌綜合構(gòu)成分析

品牌構(gòu)成的綜合性特點(diǎn)，從藝術(shù)分類(lèi)的角度很容易得到理解。藝術(shù)分類(lèi)的標(biāo)準(zhǔn)基本上有兩種：本體論標(biāo)準(zhǔn)(即體標(biāo)準(zhǔn))和功能性標(biāo)準(zhǔn)(即用標(biāo)準(zhǔn))。本體論標(biāo)準(zhǔn)的意義在于保證藝術(shù)劃分的純粹性，即被劃分出來(lái)的藝術(shù)門(mén)類(lèi)只能是一門(mén)藝術(shù)，而不能既是這門(mén)藝術(shù)又是那門(mén)藝術(shù)?，F(xiàn)行的本體論標(biāo)準(zhǔn)有兩種：作品的存在方式和作品的感受方式。功能性標(biāo)準(zhǔn)能夠體現(xiàn)出類(lèi)別內(nèi)部或類(lèi)別之間的漸進(jìn)過(guò)程。經(jīng)常使用的功能性標(biāo)準(zhǔn)是客觀與主觀或再現(xiàn)與表現(xiàn)。本體論標(biāo)準(zhǔn)和功能性標(biāo)準(zhǔn)既可以分開(kāi)來(lái)使用，也可以合起來(lái)使用。

下面著重分析品牌在兩種本體論分類(lèi)中的位置。時(shí)間和空間是理解物質(zhì)運(yùn)動(dòng)的兩個(gè)存在形式。我們說(shuō)，世界上一切事物都是在時(shí)空規(guī)范中存在的，藝術(shù)當(dāng)然也不例外。按作品的存在方式，可以分為時(shí)間藝術(shù)(如為品牌所專(zhuān)用的音樂(lè)、播音、服務(wù)，以及語(yǔ)言藝術(shù)——如理念文字形成、精神口號(hào)、廣告語(yǔ)、有關(guān)品牌、產(chǎn)品的文字表達(dá)、內(nèi)部管理與外部營(yíng)銷(xiāo)等系統(tǒng)用語(yǔ)，以及所有對(duì)品牌起到描述性作用的用語(yǔ)等等)、空間藝術(shù)(如二維平面設(shè)計(jì)、三維設(shè)計(jì)、影視制作工業(yè)造型等，它為品牌提供視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)、環(huán)境系統(tǒng)、廣告?zhèn)鞑ハ到y(tǒng)、產(chǎn)品樣式與包裝等)和時(shí)空藝術(shù)(如品牌、經(jīng)營(yíng)等)。按對(duì)作品的感受方式，可以分為聽(tīng)覺(jué)藝術(shù)(如音樂(lè)等)、視覺(jué)藝術(shù)(如標(biāo)志圖案、建筑、產(chǎn)品樣式等)、想象藝術(shù)(如宣傳口號(hào)等語(yǔ)言藝術(shù))和綜合藝術(shù)(如品牌、電影等)。

上述兩種分類(lèi)體系當(dāng)中，品牌都是一種綜合藝術(shù)。所謂綜合，主要說(shuō)的是品牌存在方式的時(shí)空構(gòu)成的綜合性、感受方式構(gòu)成的綜合性，以及品牌創(chuàng)建、發(fā)展和保護(hù)方式的管理、營(yíng)銷(xiāo)構(gòu)成的綜合性。從存在方式來(lái)看，品牌是四維時(shí)空藝術(shù)，即一維時(shí)間、三維空間的四維(即1+3=4)綜合藝術(shù)。音樂(lè)藝術(shù)和語(yǔ)言藝術(shù)都是一維時(shí)間藝術(shù)，繪畫(huà)藝術(shù)是二維空間藝術(shù)，品牌藝術(shù)的綜合性在于，它既是一種時(shí)間藝術(shù)，又是一種空間藝術(shù)。它是一種時(shí)空藝術(shù)。而服務(wù)只是一維時(shí)間藝術(shù)，產(chǎn)品只是三維空間藝術(shù)。尤其是產(chǎn)品的空間“真實(shí)性”特點(diǎn)限制了產(chǎn)品的時(shí)空運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)力。品牌空間是更“假定性”的空間，正是這一特點(diǎn)，使品牌能夠在很大程度上擺脫“物質(zhì)的束縛”，因而具有了極大的時(shí)空運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)力。

從接受方式來(lái)看，品牌是一門(mén)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)與想象的綜合藝術(shù)，它不受二維、三維造型藝術(shù)…一既不能表現(xiàn)聽(tīng)覺(jué)也不能表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)——的束縛。也就是，品牌既可以表現(xiàn)視覺(jué)，也可以表現(xiàn)聽(tīng)覺(jué)，同時(shí)也可以表現(xiàn)想象(通過(guò)標(biāo)識(shí)、圖案、文字等)。從創(chuàng)建方式來(lái)看，品牌是一門(mén)由采購(gòu)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、財(cái)務(wù)、會(huì)計(jì)、信息、人力、核心競(jìng)爭(zhēng)力、品牌力、品牌關(guān)系、命名、定位、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播等各種職能、技術(shù)或手段、藝術(shù)的專(zhuān)業(yè)共同參與的綜合藝術(shù)。而且。管理人員：(￡品牌創(chuàng)建構(gòu)思階段就要考慮到上述因素的綜合作用。

標(biāo)簽：赤峰龍巖湖州百色蚌埠哈密公主嶺樂(lè)山

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《基于藝術(shù)學(xué)的品牌綜合構(gòu)成分析》，本文關(guān)鍵詞基于,藝術(shù),學(xué)的,品牌,綜合,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。