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品牌藝術學的基本問題
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把品牌作為一門藝術,表現在兩個方面:一是它直接運用藝術形式與手段為自身服務,其支持基礎比傳統(tǒng)品牌研究的CIS理論更深厚和寬廣,大體包括,如視覺藝術、語言藝術、聽覺、觸覺以及綜合感覺上的藝術;二是指品牌經營藝術,其內容就相當寬泛,包括從理念設定到視覺設計,從營銷到市場,從行為規(guī)范到組織管理,從短期計劃到長期戰(zhàn)略部署以及溝通藝術、行為藝術、領導藝術等等。除了這些品牌藝術各部類的研究外,還包括品牌作為藝術的(條件)問題、品牌藝術的特性問題、品牌藝術探索(如品牌藝術形態(tài)的演變及表現力探索)的研究。由此可見,品牌藝術學所面臨的基本問題主要有四個:一是品牌作為藝術的可能性和確定性問題;二是品牌藝術的特性問題;三是品牌藝術的探索問題;四是品牌藝術各部類問題。


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