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選擇知識產(chǎn)權(quán)名牌戰(zhàn)略路徑

企業(yè)應(yīng)高度重視品牌戰(zhàn)略路徑的選定和推進(jìn),長期致力于培育知識產(chǎn)權(quán)品牌,把具有鮮明特點和雄厚產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品依托的品牌作為開拓市場、擴(kuò)張企業(yè)的重要法寶;同時,在國內(nèi)外市場營銷中提前注冊,加強(qiáng)管理和保護(hù),及時發(fā)現(xiàn)和制止侵權(quán)的不法行為。

品牌戰(zhàn)略在企業(yè)運用中無疑十分重要,但是不能當(dāng)作企業(yè)的惟法寶來供奉,“秦池”的峰起和倒塌就是典型的例子。因此,在培植品牌時,除了重視宣傳保護(hù)工作,更要重視技術(shù)和知識產(chǎn)權(quán)方面的工作。在科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的今天離開了不斷發(fā)展的技術(shù)創(chuàng)新,特別是掌握和擁有核心技術(shù)的自主知識產(chǎn)權(quán),是難以創(chuàng)造出真正的世界名牌的。

為推進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)名牌戰(zhàn)略,我國已經(jīng)成立了實施名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會,開展了名牌產(chǎn)品評選活動,并把知識產(chǎn)權(quán)等自主知識產(chǎn)權(quán)納入了名牌評價指標(biāo)體系。

我國要通過加強(qiáng)科技創(chuàng)新,實施知識產(chǎn)權(quán)名牌戰(zhàn)略,提高我國企業(yè)的國際競爭力。今后五至十年,要進(jìn)一步加強(qiáng)對實施名牌帶動戰(zhàn)略的政策引導(dǎo)和扶持,部門之間應(yīng)通力合作,商會、協(xié)會等部門積極發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢,將我國優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)作為培育國際名牌的重點,給予全方位支持,要抓緊名牌的海外注冊、滲透,實現(xiàn)名牌擴(kuò)張。對推進(jìn)名牌帶動戰(zhàn)略取得優(yōu)異成績的市和企業(yè)紿予獎勵和表彰。

要著手建立一批有著名品牌的跨國公司。目前,我國企業(yè)結(jié)構(gòu)趨同,經(jīng)營規(guī)劃偏小,缺乏世界名牌;與此同時,我國已為利用跨國公司戰(zhàn)略聯(lián)盟準(zhǔn)備了一大批可供選擇的企業(yè)。在世界前100名大型跨國公司中,汽車行業(yè)的有通用、豐田、奔馳、菲亞朱克萊斯勒、日產(chǎn)、大眾、三星、雷諾等;家電行業(yè)的有日立、松下、菲利浦、三菱、東芝等;石油化工行業(yè)的有?？松?、莫比爾、殼牌、杜邦、德士古等;高新專利技術(shù)行業(yè)的有尤尼萊佛、西門子等;食品行業(yè)的有雀巢等。我國企業(yè)可以尋求與這類世界級的大型跨國公司結(jié)成聯(lián)盟,其好處在于:通過優(yōu)勢互補,知識共享,而不是非得自行開發(fā)高新技術(shù);例如韓國,其人口、面積、人均國民生產(chǎn)總值與珠三角最為接近。韓國政府通過重點選擇和扶持三大企業(yè)集團(tuán):現(xiàn)代、三星和大宇,各集鐵路、汽車、造船、高新專利技術(shù)等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)開發(fā)、生產(chǎn)和出口為一體,各擁有數(shù)百個海外公司,并新身于世界大型跨國公司行列。1994年韓國這三大跨國公司生產(chǎn)銷售值已經(jīng)分別為600億、490億和440億美元,占國民生產(chǎn)總值的46%。而對比我國企業(yè),“大哥大”級的企業(yè)年銷售額不過幾百億元人民幣。這說明,我國企業(yè)只有迅速利用現(xiàn)有名牌企業(yè),壯大名牌企業(yè),在組建大型綜合性企業(yè)集團(tuán)的基礎(chǔ)上,才能有效地利用跨國公司戰(zhàn)略聯(lián)盟,達(dá)到利用跨國公司戰(zhàn)略聯(lián)盟,促進(jìn)我國企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級和高新技術(shù)發(fā)展的目的。

建議中央政府設(shè)立一個“跨國公司協(xié)調(diào)管理機(jī)構(gòu)”,以代表政府執(zhí)行協(xié)調(diào)、監(jiān)督跨國公司的職能。另外,政府還應(yīng)當(dāng)完善一批地方性法規(guī)、條例,使企業(yè)更好地利用跨國公司戰(zhàn)略聯(lián)盟,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級,獲得世界高新技術(shù)。

由于世界上跨國公司發(fā)展十分迅猛,最新資料信息令人目不暇接。我國應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)有關(guān)跨國公司的信息研究,與聯(lián)合國跨國公司中心建立聯(lián)系。為此,建議政府有關(guān)部門可設(shè)立一個“跨國公司研究中心”,負(fù)責(zé)研究世界跨國公司的最新信息,以及國內(nèi)引進(jìn)和開拓跨國公司的新鮮經(jīng)驗,提出研究報告,為政府和企業(yè)提供可行性論證、風(fēng)險咨詢和決策參謀。

標(biāo)簽：白山紅河銅陵佳木斯青島玉溪白山武漢

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