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品牌價(jià)值升 富了種茶人

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來源: 中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)/中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)

  2020年,家住四川省雅安市名山區(qū)中峰鄉(xiāng)海棠村的茶商文凱雙喜臨門,不僅搬進(jìn)了縣城的大房子,還買了一輛嶄新的小轎車。

  “賣茶人富了?!苯陙砦膭P明顯感覺到,隨著家鄉(xiāng)的地標(biāo)產(chǎn)品“蒙頂山茶”的市場(chǎng)認(rèn)可程度不斷提升,茶葉的銷路越來越好。“如今,我們的茶葉根本就不愁賣?!蔽膭P認(rèn)為,家鄉(xiāng)有了可喜的變化,獲準(zhǔn)注冊(cè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)“蒙頂山茶”功不可沒。

  文凱這樣的認(rèn)知讓四川省雅安市名山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局副局長(zhǎng)、名山區(qū)茶業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)梁健感到這么多年沒白忙活。“名山區(qū)立足地標(biāo)產(chǎn)品‘蒙頂山茶’,深挖茶產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì),推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)與文旅融合,提升品牌價(jià)值,建成長(zhǎng)69公里的生態(tài)茶產(chǎn)業(yè)文化旅游經(jīng)濟(jì)走廊,帶動(dòng)沿線12個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)近17.8萬茶農(nóng)增收致富?!绷航〗榻B,在“蒙頂山茶”及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下,名山區(qū)不僅脫了貧,還出現(xiàn)了不少億元鄉(xiāng)、億元村。

  脫貧路上 品牌相伴

  “以前的名山,可不像現(xiàn)在這般富足。我還記得,小時(shí)候,全家人的生計(jì)都指著山上的七、八畝茶田。一家人住在老式小木屋里,漏風(fēng)漏雨,冬天的時(shí)候,需要用醫(yī)院打點(diǎn)滴的那種玻璃瓶子灌上熱水取暖?!闭勂疬^去貧困的生活,26歲的文凱坦言,家庭貧困讓他早早輟學(xué),去了當(dāng)?shù)氐囊患抑撇鑿S打工養(yǎng)家。那時(shí),算上茶田和打工兩份收入,文鎧家的年人均收入也達(dá)不到1000元。

  轉(zhuǎn)機(jī)在悄無聲息中出現(xiàn)。彼時(shí),名山還未撤縣設(shè)區(qū),茶樹種植面積也僅有5萬畝,但當(dāng)?shù)氐纳虡?biāo)品牌意識(shí)已經(jīng)萌發(fā)。2003年,“蒙頂山茶”地理標(biāo)志證明商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè),開啟了“蒙頂山茶”品牌化發(fā)展的序幕。

  “由于擁有了品牌,茶葉售價(jià)不斷提升,最早的5萬畝茶樹賺到了錢,農(nóng)民紛紛主動(dòng)改種茶樹,名山區(qū)茶樹種植面積不斷擴(kuò)大?!绷航』貞浧甬?dāng)年?duì)款^注冊(cè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)的經(jīng)歷坦言,“這一步算是走對(duì)了?!?br />
  而文凱家也在飛速發(fā)展的茶產(chǎn)業(yè)中分到第一杯羹。2006年,還是少年的文凱用采鮮葉賺來的錢,為家里買了第一輛鳳凰牌自行車,結(jié)束了家人出門靠?jī)蓷l腿的生活。

  開展地標(biāo)品牌后,當(dāng)?shù)匾贿呏贫?biāo)準(zhǔn)、鼓勵(lì)茶農(nóng)注重有機(jī)茶,不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量;一邊跑展會(huì)、做宣傳,進(jìn)一步打開“蒙頂山茶”的知名度,名山區(qū)“蒙頂山茶”的品牌之路越走越順。“蒙頂山茶”品牌知名度不斷“升級(jí)”。

  與“蒙頂山茶”一起“升級(jí)”的,還有文凱及鄉(xiāng)親的生活質(zhì)量?!?008年,我掙了1萬元,買了摩托車,家里也搬出了祖輩居住的小木屋,在村里蓋起了小樓?!蔽膭P說。

  2011年,“蒙頂山茶”參加“2011中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值”評(píng)估,評(píng)估出“蒙頂山茶”品牌價(jià)值為10.84億元,排名全國17位,四川省第一位。到2012年底,名山區(qū)茶園面積從5萬畝發(fā)展到30.17萬畝,全區(qū)90%的農(nóng)戶以茶為主業(yè),農(nóng)民人均年收入達(dá)到7077元。

  隨著“蒙頂山茶”品牌價(jià)值的“水漲船高”,步入青年的文凱心思活絡(luò)起來。2012年,文凱辭去了制茶廠的工作,從擺小攤做起,自主創(chuàng)業(yè),開始做起“蒙頂山茶”的銷售生意。隨著賣茶事業(yè)的不斷發(fā)展,文凱的交通工具也從一開始的摩托車,到二手面包車,后又成為了全新的小轎車……車換了一輛又一輛,但在文凱心里,最難忘的,還是他買的第一輛摩托車:“如今我雖然不騎它,但還按時(shí)保養(yǎng)。這輛摩托車,是我的小家庭與‘蒙頂山茶’這個(gè)大家庭發(fā)展的小小的見證?!蔽膭P表示。

  振興路上 融合發(fā)展

  “蒙頂山茶”的品牌價(jià)值越來越高,吸引更多外部資金來到名山區(qū),更多當(dāng)?shù)厝讼裎膭P一樣,開始了創(chuàng)業(yè)之路。建立合作社、公司,從事“蒙頂山茶”經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的人越來越多,這些市場(chǎng)主體的加入,讓“蒙頂山茶”的品牌經(jīng)營(yíng)規(guī)范化、規(guī)模化、科學(xué)化,茶產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大,讓茶農(nóng)與市場(chǎng)聯(lián)系得更加緊密,分享更多的發(fā)展紅利。

  雅安市名山區(qū)香水苗木種植農(nóng)民專業(yè)合作社(下稱香水苗木合作社)便是其中之一。負(fù)責(zé)人李萬林介紹,香水苗木合作社與四川農(nóng)業(yè)大學(xué)進(jìn)行合作,改進(jìn)了茶苗繁育密度、扦插技術(shù)效率,并將該技術(shù)成果傳授給社員及合作茶農(nóng),使每畝土地出苗由每年15萬株提升至30萬株。茶葉采摘完成后,香水苗木合作社再以統(tǒng)購統(tǒng)銷的方式進(jìn)行收購。李萬林介紹,同等條件下,香水苗木合作社茶農(nóng)平均每畝土地每年可增收1.7萬余元。

  如今的名山區(qū),漫山遍野都是茶樹,茶葉種植面積達(dá)到全縣土地面積的95%。被萬畝茶園包圍著的解放鄉(xiāng)銀木村街道上,干凈得沒有一塊垃圾。梁健介紹,這都是鄉(xiāng)親們自發(fā)維護(hù)的結(jié)果。村子里干凈了、漂亮了,茶樹的掩映,氤氳的霧氣,白墻黒瓦的村落呈現(xiàn)出優(yōu)美的意境。

  茶樹多了,環(huán)境好了,旅游業(yè)也抬起了頭。農(nóng)家樂、特產(chǎn)超市、制茶體驗(yàn)工坊一間間開起來了——“蒙頂山茶”產(chǎn)區(qū)茶農(nóng)們又有了新的收入來源?!懊r(shí)采茶,閑時(shí)接待游客,現(xiàn)在在家掙的錢比出去打工還要多,還能陪伴家人?!敝蟹遴l(xiāng)海棠村四組黃炳良介紹,現(xiàn)在他在家門口開農(nóng)家樂便能掙到不少錢,足夠生活所需。

  到目前,“蒙頂山茶”優(yōu)質(zhì)茶園面積穩(wěn)定在35萬畝以上,年綜合產(chǎn)值達(dá)65億元以上,茶業(yè)助農(nóng)人均年增收近萬元?!懊身斏讲琛眳^(qū)域公共品牌價(jià)值達(dá)37.14億元,居全省第一、全國第七。

  從北京茶博會(huì)回來,又趕赴成都宣傳“蒙頂山茶”——2020年的文凱在忙碌中結(jié)束,2021年的幸福生活更加值得文凱期待。迎著2021年的朝陽,無數(shù)個(gè)干勁滿滿的文凱,正走在種滿“蒙頂山茶”的致富路上。


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