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任何一個(gè)成功的商標(biāo)都凝結(jié)著企業(yè)的巨大的努力,企業(yè)付出努力設(shè)計(jì)、傳播商標(biāo),目的是為了使其與競爭對手的商標(biāo)有所區(qū)別、履行商標(biāo)對消費(fèi)者的各種承諾,并以此獲得超值利潤,促進(jìn)企業(yè)的不斷發(fā)展。因此商標(biāo)作為企業(yè)的一項(xiàng)重要的無形資產(chǎn),以及由此給企業(yè)帶來的資產(chǎn)的增值和銷售的增加,在市場化程度日益提高,競爭日益加劇的現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中,對企業(yè)的重要性也日益提高。然而,在我國的市場經(jīng)濟(jì)中,雖然國家和社會(huì)對商標(biāo)的保護(hù)采取了大量的措施,但是商標(biāo)的假冒與造假并沒有減少,反而有愈演愈烈的趨勢。據(jù)統(tǒng)計(jì),在我國市場上出現(xiàn)的商標(biāo),不論是著名的非著名的,國內(nèi)的還是國外的,都曾經(jīng)被仿造過。對商標(biāo)的制造企業(yè)以及消費(fèi)者的權(quán)益都造成了巨大的損害。

另外,隨著市場國際化、經(jīng)濟(jì)全球化的程度不斷提高,同時(shí)我國開放的程度的不斷提高,我國企業(yè)面臨的日益激烈的國際化的競爭與挑戰(zhàn)。不僅有越來越多的國際知名商標(biāo)走進(jìn)我國的市場,同時(shí)我國也有越來越多的商標(biāo)走出國門走向國際市場,參與國際競爭。但是,我國企業(yè)在走向世界的過程中,由于自身的商標(biāo)意識(shí)不強(qiáng),對名牌商標(biāo)的重視程度不夠高,從而使我國的商標(biāo)被國外搶注的事件不斷發(fā)生,使我國企業(yè)在走向國際化的過程中承受了巨大的損失。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),我國曾有超過80個(gè)商標(biāo)在印度尼西亞被搶注,有近100個(gè)商標(biāo)在日本被搶注,澳大利亞的一個(gè)商人競在一年內(nèi)搶注了我國180件著名商標(biāo)。而作為我國的馳名商標(biāo)在海外喪權(quán)已達(dá)200余起。我的“同仁堂”在日本被搶注,“青島啤酒”在美國被搶注“阿詩瑪”在菲律賓被搶注,“竹葉青”在韓國被搶注,“杜康”、“云煙”、“牡丹”等知名商標(biāo)在日本、美國、韓國、菲律賓、泰國、荷蘭等國被搶注…面對自己的商標(biāo)被搶注,迫使我國企業(yè)不得不使用重金嬴回自己的商標(biāo)使用權(quán),或改頭換面,再創(chuàng)聲譽(yù),或放棄商品在該國家或地區(qū)的銷售。無論作何種選擇,企業(yè)都要付出高昂的代價(jià),而給企業(yè)造成難以彌補(bǔ)的損失。

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