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實施宏觀戰(zhàn)略謀劃是中國品牌走向世界的先決條件

品牌運營是一種企業(yè)行為，應依靠市場機制發(fā)揮作用。但要讓中國品牌走向世界，在目前中國經(jīng)濟的發(fā)展階段上，仍需政府的推動和政府宏觀戰(zhàn)略謀劃的明確指導。綜觀當代中國品牌之所以在世界經(jīng)濟舞臺上缺乏應有的地位，其原因不外乎有三點：一是我國企業(yè)仍未超越產(chǎn)品運營的框架，造成我國企業(yè)品牌在“質(zhì)量、性能、科技含量和文化含量”等方面與世界名牌相比的巨大差距；二是我國出口產(chǎn)品在國際市場上相互“惡性競爭”；三是由于我國企業(yè)規(guī)模太小，產(chǎn)量太低，市場占有率達不到與本行業(yè)世界名牌分庭抗禮的水平，缺乏競爭的基本條件。

政府實施宏觀戰(zhàn)略謀劃，可以通過有計劃有步驟地引進外資、引進先進技術與管理經(jīng)驗，爭取在較短的時間內(nèi)，提高我國品牌的質(zhì)量和科技含量，縮短與國外品牌的差距；通過加強宏觀戰(zhàn)略指導，確保我國企業(yè)產(chǎn)品出口能夠一致對外，樹立整體形象，保持合理價格；通過制定宏觀名牌戰(zhàn)略，有效地利用政府的力量和社會力量，推動我國名牌迅速成長壯大。目前正值我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)大調(diào)整和企業(yè)“高汰劣時期”，企業(yè)應充分運用市場手段通過兼并、收購、重組、置換、聯(lián)合等資本運營方式，以求實現(xiàn)規(guī)模擴張外，政府也必須通過必要的宏觀指導、政策扶植以及輿論支持來促進企業(yè)的擴張與發(fā)展。像我國的“長虹”，1995年即獲得由聯(lián)合國權(quán)威機構(gòu)授予的“中國彩電大王”和“中國最大彩電基地”的稱號，集團總經(jīng)理倪潤峰也代表長虹人宣稱，長虹的下一個目標，即在21世紀前10年進軍世界500強?！昂枴钡难杆贁U張，也得益于“海爾”“市場化、國際化、多元化”的品牌運營戰(zhàn)略。

1998年海爾總裁張瑞敏走上哈佛講壇，這是中國企業(yè)進入世界的一個重要信號。對我國這樣一批在“信譽、技術、產(chǎn)品、國際市場”等方面均有一定優(yōu)勢的企業(yè)，應該給予大力扶持，不僅地方要扶持，而且國家也要扶持。1997年國家經(jīng)貿(mào)委已經(jīng)選定“寶鋼”、“海爾”、“北大方正”、“華北制藥”、“長虹”和“江南造船”等6家企業(yè)，每年向他們提供不少于2000萬元的資金，用于支持他們技術創(chuàng)新和增強國際競爭力。中國銀行也分別于1997年和1998年向“康佳”等名牌企業(yè)提供38億元巨額貸款和45億元授信額度，以支持他們的技術創(chuàng)新，增強品牌的科技含量。這將是一個很好的開始，中國企業(yè)作為世界經(jīng)濟的新生力量，步人世界經(jīng)濟最強陣容只有幾步之遙。政府宏觀戰(zhàn)略謀劃的指導，將是實現(xiàn)這一目標不可缺少的基本條件。

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