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在日益一體化和全球化的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，人們已很難嚴(yán)格界定什么是民族品牌。但是，對(duì)于一個(gè)國(guó)家的廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在他們的心目中，總有一些品牌，被他們認(rèn)定是民族品牌，或者具有民族品牌的影子。品牌民族意識(shí)就是關(guān)于品牌民族化或關(guān)于品牌民族文化的意識(shí)，這種意識(shí)強(qiáng)調(diào)品牌的民族特征或品牌的民族文化內(nèi)涵。一個(gè)企業(yè)如果具有鮮明的品牌民族意識(shí)，那么，它在實(shí)施品牌運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)略中，就會(huì)將這種意識(shí)納入其中。在美國(guó)，Camp·bell’s soup生產(chǎn)的罐頭湯，被國(guó)人稱為“國(guó)湯(Nationalsoup)”，當(dāng)人們見(jiàn)到其包裝上的紅白兩色的主題背景時(shí)，親情油然升起。湯是美國(guó)人餐桌上必備的一項(xiàng)，所以，Camp-bell’s牌自然也就具有了民族品牌的影子。又如，通用汽車公司(GeneralMotors)生產(chǎn)的Saturn牌轎車，雖然在令人眼花繚亂的汽車市場(chǎng)上，僅僅只是一款普通汽車，但在相當(dāng)多的美國(guó)人民心目中，它卻被定義為美國(guó)自己生產(chǎn)的令人自豪的轎車。

所以，Saturn牌也具有民族品牌的影子。這些是地道的民族品牌。實(shí)際上當(dāng)今世界上眾多著名品牌也都具有鮮明的民族屬性，例如迪斯尼、麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)就反映了美國(guó)人的“快餐文化”，奔馳、寶馬充分體現(xiàn)了德國(guó)民族的理性以及至尊至上的精神，羅爾斯—羅伊斯折射出英國(guó)的紳士風(fēng)采，而世界服裝品牌中的“皮爾。卡丹”則象征了法國(guó)人的熱情與浪漫。真正的民族品牌通常都具有如下三個(gè)方面的主要特征：一是具有厚重的民族文化底蘊(yùn)；二是經(jīng)歷較長(zhǎng)時(shí)期的發(fā)展歷史；三是民族性與世界性的統(tǒng)一。那么，企業(yè)應(yīng)如何將民族意識(shí)納入品牌運(yùn)營(yíng)實(shí)踐?首先，企業(yè)必須努力開(kāi)掘品牌所包含的民族文化底蘊(yùn)，實(shí)現(xiàn)品牌文化與民族文化的對(duì)接，以使品牌具有鮮明的民族文化內(nèi)涵；其次，將品牌定位融人民族傳統(tǒng)，將民族性融人世界性，以使品牌在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)能夠引領(lǐng)時(shí)尚。例如，針對(duì)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和政令法規(guī)，開(kāi)發(fā)出適合當(dāng)?shù)匦枨蟮漠a(chǎn)品以及相應(yīng)的營(yíng)銷策略和方式，努力做到入境隨俗。萬(wàn)寶路、可口可樂(lè)等在不同國(guó)家和不同地區(qū)的廣告，就始終堅(jiān)持當(dāng)?shù)鼗脑瓌t，以當(dāng)?shù)仡櫩拖猜剺?lè)見(jiàn)的形式傳播。由此可見(jiàn)，民族文化是一種品牌必須具有的內(nèi)在品質(zhì)，只有成功地嫁接、承載了民族文化因子的品牌，才能不斷培育國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

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