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品牌是一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略性資產(chǎn)，尤其是著名品牌、馳名商標(biāo)更具有極高的價(jià)值。企業(yè)必須對(duì)自己的品牌實(shí)行充分的保護(hù)，以使自己的品牌資產(chǎn)免遭損失。因此，品牌保護(hù)成為現(xiàn)代品牌經(jīng)濟(jì)中最重要的機(jī)制之一。所謂品牌保護(hù)是指對(duì)品牌的所有人、合法使用人的品牌(商標(biāo))實(shí)施各種保護(hù)措施，以防范來自各個(gè)方面的侵害和侵權(quán)行為。品牌保護(hù)意識(shí)反映了現(xiàn)代企業(yè)對(duì)品牌保護(hù)重要性的認(rèn)識(shí)和理念。首先，企業(yè)必須明確品牌保護(hù)的重點(diǎn)或核心。品牌保護(hù)不是對(duì)一切產(chǎn)品、一切商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，品牌保護(hù)的重點(diǎn)或核心是對(duì)品牌(商標(biāo))專用權(quán)進(jìn)行保護(hù)，而企業(yè)商標(biāo)專用權(quán)是由法律所加以確認(rèn)的權(quán)益，具有一定的范圍和期限限制。例如，我國的法律就嚴(yán)格規(guī)定了商標(biāo)專用權(quán)的范圍，以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品為依據(jù)，主要包括商標(biāo)名稱、文字、圖形或其組合、顏色以及核定使用該商標(biāo)的商品類別和商品名稱，因此，在確認(rèn)品牌保護(hù)重點(diǎn)時(shí)，一定要弄清楚品牌(商標(biāo))權(quán)益的范圍和期限；其次，企業(yè)必須善于運(yùn)用法律的武器實(shí)施品牌保護(hù)，當(dāng)涉及品牌侵權(quán)行為或其他有損或有害于該品牌聲譽(yù)或其品質(zhì)時(shí)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)拿起法律武器，依照法律進(jìn)行有益或有利于自己的行為。

這里的關(guān)鍵是確認(rèn)“品牌侵權(quán)行為”、侵權(quán)行為的類型及其行為特征和法律特征；例如，以“假冒商標(biāo)”為主要形式的品牌侵權(quán)行為，就具有以下的法律特征：非法使用注冊商標(biāo)、未經(jīng)授權(quán)使用注冊商標(biāo)、仿冒注冊商標(biāo)等；再次，企業(yè)必須善于學(xué)會(huì)品牌的自我保護(hù)。企業(yè)是品牌侵權(quán)行為的最大受害者，因此必然是品牌保護(hù)最重要的主體，正是在這樣的意義上，我們強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代企業(yè)對(duì)品牌的自我保護(hù)，面對(duì)日益泛濫的仿冒、偽制品牌，企業(yè)既不能坐等顧客的自我醒悟，也不能完全依靠政府的法律保護(hù)。因?yàn)檫@兩種機(jī)制真正發(fā)揮作用，既需要時(shí)間，又需要真正凈化的市場環(huán)境。因此，企業(yè)必須行動(dòng)起來，保護(hù)自己的品牌聲譽(yù)和形象，積極主動(dòng)地進(jìn)行防偽、防冒管理。不斷開發(fā)、利用防偽技術(shù)，提高品牌的防偽能力。廣泛利用各種傳播機(jī)制和媒體，向廣大顧客宣傳品牌產(chǎn)品的專業(yè)知識(shí)，讓他們了解產(chǎn)品，從而切斷仿冒、偽制產(chǎn)品顧客之源。協(xié)助政府部門打假治假，共同治理整頓市場經(jīng)濟(jì)秩序，優(yōu)化市場環(huán)境，為品牌成長創(chuàng)造良好條件。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌保護(hù)意識(shí)》，本文關(guān)鍵詞品牌保護(hù),意識(shí),品牌保護(hù),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。