建設品牌文化的政治導向。當今世界國家之間的競爭，主要是經濟實力和綜合國力的競爭，企業(yè)是這場競爭的主體，企業(yè)的競爭力直接決定了國家的競爭力，而品牌則成為企業(yè)參與現(xiàn)代國際競爭的戰(zhàn)略性資本。一個國家的國際形象在很大程度上是由它的優(yōu)秀企業(yè)和卓越產品形象建樹起來的。從這個意義上講，品牌決定著一個國家、一個社會現(xiàn)代化的成敗。民族意識和歷史責任感是品牌文化最基本的內容之一，而“產業(yè)報國”正是這種民族意識和歷史責任感的集中體現(xiàn)。創(chuàng)立于20世紀初的“中國民生輪船公司”，大力倡導“服務社會、福利人民、開發(fā)產業(yè)、富強國家”的文化精神，創(chuàng)造出了中國航運史上的第一個品牌。中國長虹集團有了“產、業(yè)報國”的精神，才在窮鄉(xiāng)僻壤中矗立起中國人的驕傲，才有令國外同行佩服的“中國名牌”。國際市場上印有“Made in China'’標記的已不僅是礦物、棉花等初級產品，更有家電、機械、醫(yī)藥等行業(yè)的中國名牌產品。紐約廣場上樹立的第一塊中文廣告牌——“999胃泰”廣告， “海爾，，冰箱在德國市場銷售量位居德國同類進口產品第一的喜訊，傳遞的絕不僅僅是商業(yè)信息。它傳遞的是改革開放的中國走向世界的決心，是中華民族的自尊和自信!中國需要有自己的國際知名品牌，而中國企業(yè)只有樹立“產業(yè)報國”的堅強信念，把企業(yè)的命運與國家民族的命運緊密聯(lián)系在一起，才可能真正造就中國的世界品牌?！爱a業(yè)報國”的信念帶給企業(yè)的將是崇高的精神境界和無限的力量源泉。正如“999集團”總裁趙新先所說：“國家的困難、民族的困難，就是我們企業(yè)的困難，企業(yè)應當為國家振興、民族振興承擔歷史的責任。我們必須樹立這種雄心壯志，通過艱苦努力，創(chuàng)造名牌產品。要讓‘999’產品和商標走到哪里，就把祖國的聲譽和形象帶到哪里?！闭窃谶@種精神力量的激勵下，“999'’以500萬元起家，創(chuàng)造出現(xiàn)在的82．08億元(2002年)的品牌價值，連續(xù)幾次進入“中國最有價值品牌排行榜”，成為馳名國內外的中國著名品牌。
