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培育中國企業(yè)品牌的基礎(chǔ)和環(huán)境分析

市場是創(chuàng)造品牌、培育名牌的搖籃，市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是企業(yè)實(shí)施品牌運(yùn)營的基礎(chǔ)。因此，對一個(gè)國家來說，其經(jīng)濟(jì)的市場化水平是培育企業(yè)名牌的先決條件之一，市場發(fā)育的成熟性、市場體系的完善性、企業(yè)經(jīng)營機(jī)制的導(dǎo)向性、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的有序性等成為企業(yè)能否創(chuàng)造和培育名牌的關(guān)鍵要素。另一方面，市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅為企業(yè)創(chuàng)名牌奠定了強(qiáng)大的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)，而且由于這些因素的內(nèi)在作用，促進(jìn)了企業(yè)的規(guī)模擴(kuò)張，企業(yè)能夠?qū)嵭小耙?guī)?；?、多元化、國際化”經(jīng)營，從而積聚品牌在國際市場上的競爭優(yōu)勢。同時(shí)企業(yè)能夠?qū)⑵放瀑Y本化運(yùn)營，從而能夠不斷厚積和增值品牌的尤形資產(chǎn)價(jià)值。經(jīng)濟(jì)的市場化水平越高，品牌的增值能力就越強(qiáng)，品牌也就越發(fā)壯大。綜觀當(dāng)今世界的著名品牌，90％以上都分布在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家和地區(qū)?？梢娛袌龌瘜ε嘤放坪蛣?chuàng)造名牌的基礎(chǔ)制約性。我國雖然已經(jīng)進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)體系，但我們?nèi)匀惶幱谑袌鼋?jīng)濟(jì)發(fā)展的初級階段。與發(fā)達(dá)的市場經(jīng)濟(jì)相比，我國的市場發(fā)育不成熟，市場體系不完善、機(jī)制不合理，這說明我們在市場化運(yùn)營的許多方面，仍然是一種探索中的實(shí)踐。在這樣的基礎(chǔ)上，促進(jìn)我國名牌的成長尚需時(shí)日。但是，就我國國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的區(qū)域水平而言，客觀上存在著一定的差異。例如，我國東部地區(qū)、東南沿海地區(qū)，尤其是像我國的長江三角洲、珠江三角洲、包括山東半島在內(nèi)的環(huán)渤海灣地區(qū)、我國的經(jīng)濟(jì)特區(qū)等，市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展無論在市場發(fā)育的成熟性、市場體系的完善性，還是企業(yè)經(jīng)營機(jī)制的導(dǎo)向性等方面，都處于一個(gè)相對較高的水平，從而能夠?yàn)樵谶@些地區(qū)培育和創(chuàng)造中國企業(yè)品牌，奠定一個(gè)良好的基礎(chǔ)。實(shí)際上，我國目前的一些有影響的品牌或在國際上具有一定競爭力的品牌，也都大多積聚在這些區(qū)域。例如，上海、山東、江蘇、浙江、福建、廣東等省，就創(chuàng)造和培育了像“海爾”這樣具有國際知名度的一大批品牌。

政府支持成為重要的推進(jìn)力量。國務(wù)院于1996年制定了《質(zhì)量振興綱要》(1996—2010)，國家工商行政管理局發(fā)布了《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定>>，依照該規(guī)定首次認(rèn)定了我國第一批馳名商標(biāo)，引起社會(huì)各界的廣泛關(guān)注；1997年國家經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會(huì)和國家技術(shù)監(jiān)督局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)名牌產(chǎn)品的若干意見》、《關(guān)于實(shí)施名牌戰(zhàn)略振興民族經(jīng)濟(jì)的意見》；國內(nèi)貿(mào)易部頒發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)名牌商品市場培育管理工作的意見》和《關(guān)于加強(qiáng)國外名牌產(chǎn)品管理的意見》。我國政府還先后制定完善了一系列的法律法規(guī)，其中《商標(biāo)法凈、《專利法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》、譬消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《反不正當(dāng)競爭法》等，對于優(yōu)化社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序、保護(hù)和促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)名牌、實(shí)施品牌運(yùn)營的支撐體系品牌運(yùn)營具有戰(zhàn)略性意義。不僅中央政府支持，我國各級地方政府也積極支持和扶植企業(yè)培育名牌、實(shí)施品牌運(yùn)營。早在1993年黑龍江省政府就率先在國內(nèi)頒發(fā)我國第一個(gè)地方性名牌發(fā)展戰(zhàn)略方案，四川省成立了我國第一個(gè)地方性名牌戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)組織，推出“四川名牌發(fā)展戰(zhàn)略”。此后上海、江蘇、安徽、浙江、山東、遼寧、湖南、北京、內(nèi)蒙古、河南、河北、甘肅、青海、陜西、山西、新疆等，以及一些主要大中型城市如沈陽、合肥、石家莊、廣州、溫州等都紛紛成立了名牌領(lǐng)導(dǎo)或管理的組織，制定或推出了許多發(fā)展地方或區(qū)域名牌的戰(zhàn)略。地方政府的推動(dòng)為我國培育企業(yè)名牌提供了直接的指導(dǎo)。經(jīng)驗(yàn)表明，政府宏觀調(diào)控、技術(shù)和質(zhì)量監(jiān)督、政策扶持和綜合治理等行為，是我國名牌事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

社會(huì)力量的參與是不可缺少的推動(dòng)力。培育我國企業(yè)品牌(尤其是名牌)是一項(xiàng)長期系統(tǒng)的社會(huì)工程，它需要全社會(huì)的共同關(guān)心和參與。社會(huì)力量是推動(dòng)我國企業(yè)培育名牌的重要因素，例如全國各專業(yè)協(xié)會(huì)，包括中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)、中國企業(yè)管理協(xié)會(huì)、中國質(zhì)量管理協(xié)會(huì)、中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)、中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)、中國質(zhì)量萬里行組委會(huì)，以及中國輕工業(yè)總會(huì)、中國紡織工業(yè)總會(huì)等。分別從抓質(zhì)量、打擊假冒偽劣商品、開拓市場以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等不同角度，積極行動(dòng)。1992年6月26日，我國“馳名商標(biāo)保護(hù)組織”在北京成立，提出了“中國名牌發(fā)展戰(zhàn)略建議書”，標(biāo)志著我國培育企業(yè)名牌事業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的階段。馳名商標(biāo)保護(hù)組織自成立以來，其成員從45家迅速發(fā)展到150多家，相繼發(fā)表了《i匕京宣言》、《福州宣言》、成都宣言>>、《合肥宣言》，把培育中國企業(yè)名牌提高到增強(qiáng)綜合國力、振興民族經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略高度，提出了在“政府行為、法制建設(shè)、社會(huì)動(dòng)員、產(chǎn)業(yè)政策、文化建設(shè)、民族品牌意識(shí)建設(shè)”等方面，為培育我國企業(yè)名牌創(chuàng)造良好基礎(chǔ)；2002年11月，由中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)、深圳市人民政府、香港中華廠商聯(lián)合會(huì)和香港工業(yè)總會(huì)聯(lián)合舉辦了“中國名牌國際論壇”和“中國名牌產(chǎn)品國際博覽會(huì)”，對在經(jīng)濟(jì)全球化、國際經(jīng)濟(jì)一體化和中國經(jīng)濟(jì)人世以后的中國品牌建設(shè)和名牌培育戰(zhàn)略，進(jìn)行全方位的研究和探討，發(fā)布了中國又一個(gè)全面和具有權(quán)威性的《中國名牌宣言》。這樣的活動(dòng)為中國企業(yè)品牌走向世界，創(chuàng)建了一個(gè)互動(dòng)和發(fā)展的平臺(tái)；另外新聞輿論和傳播媒體對“扶優(yōu)治劣”也起到了強(qiáng)大的導(dǎo)向作用，其中如中國中央電視臺(tái)的“焦點(diǎn)訪談”、“新聞?wù){(diào)查”等欄目對社會(huì)的一些重大“假冒偽劣”、“制假售假”、“坑蒙拐騙”等嚴(yán)重產(chǎn)品劣質(zhì)、侵害產(chǎn)權(quán)、坑害消費(fèi)者權(quán)益的事件，給予曝光亮相，一些專業(yè)性的報(bào)紙雜志如嵌質(zhì)量管理》、嵌中國名牌》、《中國質(zhì)量萬里行》等，從理論建設(shè)和實(shí)踐方面不斷推進(jìn)我國名牌事業(yè)的發(fā)展。隨著我國消費(fèi)者權(quán)益意識(shí)的不斷覺醒和提升，消費(fèi)者的理性選擇也對我國名牌建設(shè)具有積極意義。

當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)全球化和經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展已成為不可阻擋的歷史潮流，隨著全球化的發(fā)展世界經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了一些新的特征：一是統(tǒng)一、開放、有序的國際市場正在形成，各國經(jīng)濟(jì)都將被不同程度地卷入這個(gè)市場；二是生產(chǎn)全球化和貿(mào)易全球化相互促進(jìn)，導(dǎo)致全球生產(chǎn)體系、全球資源配置和全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整。在這過程中，發(fā)達(dá)國家與發(fā)展中國家的分工與合作，將具有新的內(nèi)容和形成新的形式，特別是發(fā)達(dá)國家在資本輸出方面，將被賦予新的內(nèi)涵；三是金融全球化導(dǎo)致世界范圍內(nèi)的更大規(guī)模的資本運(yùn)作和全球性并購；四是技術(shù)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使得技術(shù)的發(fā)明、創(chuàng)新、轉(zhuǎn)移、轉(zhuǎn)化、運(yùn)用的時(shí)間和規(guī)模都發(fā)生了巨大的變化。在世界市場機(jī)制的作用下，企業(yè)品牌運(yùn)營戰(zhàn)略被賦予新的內(nèi)涵和本質(zhì)。我國加入WTO以后，被直接卷入全球化體系，我國企業(yè)被直接嵌入國際競爭格局。一方面，全球化為我國企業(yè)的品牌建設(shè)戰(zhàn)略提出新的挑戰(zhàn)，適應(yīng)這一新的形勢和要求，我國企業(yè)必須真正“走出去”，全面與國際企業(yè)接軌、接觸、合作、競爭，并盡快成長起來，“做大、做強(qiáng)”中國企業(yè)品牌。我們不能只是一個(gè)“制造的平臺(tái)”，更不能只是簡單的模仿和復(fù)制品牌(或名牌)的“機(jī)器”，我們應(yīng)該努力打造中國企業(yè)“航母”，全面提升中國企業(yè)的國際競爭力，創(chuàng)造出真正的中國企業(yè)品牌和具有世界影響力的名牌產(chǎn)品；另一方面全球化也同時(shí)為我冒企業(yè)創(chuàng)名牌、實(shí)施品牌運(yùn)營戰(zhàn)略提供了一些有利因素，例如，我們可以通過與外資的合資、合作經(jīng)營，引進(jìn)和學(xué)習(xí)當(dāng)今國際先進(jìn)企業(yè)的技術(shù)、制度、機(jī)制、組織、管理、理念以及國際經(jīng)濟(jì)規(guī)則等，加快我國企業(yè)的全面創(chuàng)新，為培育名牌注入新的因素。

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