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名牌是品牌中脫穎而出的佼佼者，是具有極高知名度、社會(huì)認(rèn)知度、顧客忠誠(chéng)度和美譽(yù)度的品牌。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中，名牌是企業(yè)巨大的無(wú)形資產(chǎn)，名牌是綜合國(guó)力的標(biāo)志，它反映著一個(gè)國(guó)家在國(guó)際經(jīng)濟(jì)中和在國(guó)際市場(chǎng)仁的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。名牌競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的最集中、綜合的體現(xiàn)。盡管經(jīng)過(guò)20多年來(lái)的改革開(kāi)放和發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)培育了一大批國(guó)內(nèi)名牌。但無(wú)論是從適應(yīng)2l世紀(jì)的世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要來(lái)看，還是同世界名牌相比，我國(guó)企業(yè)現(xiàn)有的名牌仍相對(duì)處于弱勢(shì)，存在著一定的差距。首先，我國(guó)名牌的世界市場(chǎng)覆蓋率低。像美、日、歐等發(fā)達(dá)國(guó)家的名牌，其世界市場(chǎng)的覆蓋率都很大，至少幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)。例如，進(jìn)人世界500強(qiáng)的企業(yè)品牌，平均市場(chǎng)覆蓋率達(dá)到38個(gè)國(guó)家和地區(qū)，而我國(guó)企業(yè)名牌一般都只覆蓋國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，能夠走出國(guó)門(mén)進(jìn)人世界市場(chǎng)的相對(duì)較少。據(jù)有關(guān)資料顯示，目前我國(guó)名牌的國(guó)際化率僅為3％，這些僅有的少數(shù)國(guó)際名牌的世界市場(chǎng)覆蓋率平均僅為13％。其次，我國(guó)名牌的世界市場(chǎng)占有率極低。例如以中國(guó)“海爾”為例，目前“海爾”在世界家電市場(chǎng)上，白色家電排名第六，冰箱和洗衣機(jī)分別排名第二和第三，但其世界市場(chǎng)占有率僅為3．4％。再次，中國(guó)名牌的品牌價(jià)值相對(duì)較低。2002年“海爾”榮登中國(guó)最有價(jià)值品牌排行榜首位，其品牌價(jià)值高達(dá)人民幣489億元，但與世界排名第一的“微軟”公司相比(2002的品牌價(jià)值高達(dá)479．78億美元)，品牌價(jià)值“差價(jià)”仍達(dá)到10倍以上。最后，我國(guó)名牌的經(jīng)濟(jì)規(guī)模相對(duì)較小。近幾年世界500強(qiáng)企業(yè)的年銷(xiāo)售額基本在1600億一1800億美元之間，第100名的規(guī)模也達(dá)到250億一300億美元，第500名的規(guī)模平均也在90億美元。與之相比，中國(guó)名牌企業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模就要小得多。2002年“海爾”的全球(包括國(guó)內(nèi))營(yíng)業(yè)額為602億元，折合美元73．4億美元，比世界排名第500位的企業(yè)還要少近27億美元。名牌皆如此，更不用說(shuō)眾多的一般性品牌了。

IMD對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的依據(jù)原則是：富有競(jìng)爭(zhēng)力的管理通過(guò)產(chǎn)品的質(zhì)量與價(jià)格比體現(xiàn)出來(lái)，對(duì)管理的長(zhǎng)期重視必然提高企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而提升企業(yè)(及其品牌)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。與世界經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)企業(yè)的管理與品牌競(jìng)爭(zhēng)力顯然處于一種弱勢(shì)狀態(tài)。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《中國(guó)企業(yè)名牌競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀分析》，本文關(guān)鍵詞中國(guó),企業(yè)名牌,競(jìng)爭(zhēng)力,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。