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產(chǎn)品包裝和商標(biāo)同樣地具有重要性。產(chǎn)品的包裝是指放置產(chǎn)品的容器或包裹，裝飾產(chǎn)品的材料。產(chǎn)品包裝一般包括內(nèi)包裝、中包裝、外包裝三個部分。包裝的物理功能也就是包裝承載和保護(hù)商品的功能。它是包裝的主要功能。

無論從哪個角度出發(fā)，包裝最主要還是要保護(hù)產(chǎn)品的，能使商品不致受到毀損、散落、溢出或變質(zhì)，它是商品的一個有機(jī)組成部分。為了保證干差萬別的商品，經(jīng)過諸多環(huán)節(jié)，跨越時間和空間，完成從生產(chǎn)者到消費者手中的轉(zhuǎn)移，而且又不影響其使用價值，必須有一定形式的包裝。

商品的包裝作用，要求材料適當(dāng)，結(jié)構(gòu)合理，結(jié)實可靠。零星、細(xì)小的商品，只有通過包裝，才能成為一個整體，不致在運(yùn)輸和出售過程中散失；液態(tài)、氣態(tài)、粉末狀、糊狀等商品，只有通過包裝，才便于運(yùn)輸、攜帶和使用，不致溢出或揮發(fā)；許多食品和藥品，只有通過包裝，才能保持衛(wèi)生，不致變質(zhì)；許多易于損壞、沾污的商品，只有通過包裝，才能防震、防潮、防熱、防蟲、防污染或損壞，保持商品的完好和效用。至于一些有毒物品、易燃物品等，也只有通過包裝，才能確保安全。

除包裝的最基本的功能外，心理學(xué)意義上的功能，主要有以下幾個方面：

(1)識別功能。包裝是產(chǎn)品差異化的重要表現(xiàn)之一。通過包裝上注明的品名、型號、數(shù)量、品牌以及制造商的名稱，能夠使倉庫保管員準(zhǔn)確地辨認(rèn)商品，也可以幫助經(jīng)銷商和消費者迅速找到所要買賣的商品而不與其他商品發(fā)生混淆。

(2)便利功能。包裝還能使商品以適當(dāng)?shù)姆至?、可靠的保管手段和方便的開啟方式，使消費者易于攜帶、保管和投入使用。許多產(chǎn)品包裝上都印有使用方法，能使消費者準(zhǔn)確無誤地使用。

(3)美化功能。包裝還可以美化商品，能把商品裝潢得鮮艷奪目、形象完美，像一件藝術(shù)品一樣，產(chǎn)生出廣告效果，吸引消費者的注意，引起消費者的興趣，激發(fā)購買欲望。

(4)增值功能。良好的包裝能賦予產(chǎn)品一種特殊的象征，建立產(chǎn)品的高貴形象，提高產(chǎn)品的身價，給消費者一種特殊的滿足感。例如我國林河酒、大富豪酒的包裝設(shè)計，顧客常愿付出較高的價格購買，超出的價格往往遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于包裝的附加成本。這樣，一部分利潤就是從包裝上得來的。

市場經(jīng)濟(jì)在飛速發(fā)展著，銷售方式也產(chǎn)生了很大變化，超級市場的出現(xiàn)，郵購公司、倉庫商店、開架售貨等方式的盛行，使得商品必須自我介紹。這樣，包裝不但是商品的承載者和保護(hù)者，而且日益成為商品的宣傳廣告和無聲的推銷員。

標(biāo)簽：吉安廣州遵義防城港東營七臺河寶雞忻州

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