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云獅牌產(chǎn)品和商標(biāo)名稱的豐富內(nèi)涵

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如何發(fā)展自己的藥品經(jīng)營,如何生產(chǎn)屬于自己的產(chǎn)品,如何開發(fā)名牌新藥等一系列問題,經(jīng)常在黃楚九腦海中回蕩。俗話說得好:機遇從來不垂青毫無準(zhǔn)備的人。正當(dāng)黃楚九絞盡腦汁、尋覓新藥方的時候,1905年,一個非常偶然的機會,“財神爺”一下子真的來到了黃楚九面前。

一天,黃楚九在他的朋友藥劑師吳坤榮先生處辦事,正準(zhǔn)備離開時,忽然見到吳先生臺子上放著一張藥方,名為安神健腦滋補劑。他馬上想到這個補腦汁完全可以進一步開發(fā)利用,且是一個很有前途的西藥新品種。之后,通過與吳先生多次協(xié)商,黃楚九便買下此藥方的使用開發(fā)權(quán)。他根據(jù)吳先生的處方,又進行重新配制調(diào)整,并經(jīng)黃先生及家人多次試用,確實有振作精神、消除疲倦、提神醒腦之功效。于是,黃先生要以傳統(tǒng)意義上的藥品銷售轉(zhuǎn)向生產(chǎn)成藥的一體化經(jīng)營。

補腦汁配方研制成功,并不等于馬上就可以對外出售。因為作為一款新藥的上市,還有一系列的后續(xù)工作要做,其中包括藥品名稱、商標(biāo)名稱、商標(biāo)圖樣、外包裝設(shè)計等等,都要慎重考慮周全。

原來,黃楚九想將此藥品名稱命名為“黃氏補腦汁”,因為這是經(jīng)過自己多次配制而成的。但之后他又覺得不妥,對于這樣的中國式藥名,估計并不會被消費者所接受。因當(dāng)時國人崇洋媚外的消費心理較重,在消費者思想中,凡是中外各類商品,都是洋貨質(zhì)量比國貨好。于是黃楚九決定干脆也取個“洋”名來迎合廣大消費者。在主意拿定之后,他將自己的姓氏“黃”與顏色“黃色”聯(lián)系起來,并用英文“YELLOW”(黃色)這一單詞,在讀音上經(jīng)過諧音處理,即構(gòu)成“YALE”(艾羅)藥品名稱。這就是當(dāng)時黃楚九先生使用“艾羅”兩字作為藥名的主要來由。

黃楚九在藥品外包裝上,也有意選用一個外國人的頭像,并在藥品包裝主要部位使用有中文名稱“艾羅補腦汁”和英文“YALESTLMU LANT REM EDY”。在每瓶藥中均附有一張英文說明書。經(jīng)過這樣的一番包裝,“艾羅補腦汁”便成為一個洋味十足的“西藥”。

有關(guān)艾羅補腦汁的商標(biāo)設(shè)計,黃楚九也是動了一番腦筋。他請商標(biāo)設(shè)計人員為他設(shè)計了很多商標(biāo)圖樣,最后他挑選了一幅完全中國風(fēng)格的彩云與雄獅畫面。英文藥名“艾羅”,中文商標(biāo)“云獅”,藥名和商標(biāo)名稱兩者有機結(jié)合,真是相得益彰。從“云獅”牌商標(biāo)圖樣看,整個商標(biāo)畫面底紋圖案均是朵朵漂亮的云彩,圖樣兩邊為相互對稱的兩頭雄獅。當(dāng)時黃楚九挑選獅子作為商標(biāo)圖樣和名稱,確實是有一定道理的。因為獅子在民間是一種辟邪的祥獸,另外獅子還具有一種勇猛頑強的氣質(zhì)。如果人們使用了“云獅”牌艾羅補腦汁,便寓意病家能提神醒腦,恢復(fù)健康,強壯有力。從“云獅”商標(biāo)圖樣上方所注明的“DR.T.C.YALE.99英文看,似為“艾羅醫(yī)生”之義,而真正含義卻是“黃楚九醫(yī)生”。因為英文“T.C.YALE.”就是黃楚九名字的英文縮寫。商標(biāo)圖樣下方中間,是一根折疊起來的緞帶,從右到左為商標(biāo)名稱,即中文“云獅為記”。另在商標(biāo)圖樣四角,還各有一字,將它們組合起來就是“嚴杜假冒”。黃楚九在請人設(shè)計“云獅”牌商標(biāo)圖樣時,就有這樣強的商標(biāo)專用權(quán)保護意識,這在其他廠商中是極為少見的。因為在20世紀初,我國經(jīng)濟較為落后,現(xiàn)代化大機器生產(chǎn)企業(yè)較少,在自己生產(chǎn)的產(chǎn)品上使用商標(biāo),并在商標(biāo)圖樣上注明“嚴杜假冒”字樣的情況更少。而當(dāng)時黃楚九能在艾羅補腦汁產(chǎn)品商標(biāo)“云獅”牌畫面的顯著位置中,指明嚴厲杜絕假冒商標(biāo),充分說明黃先生已經(jīng)認識到自己主持設(shè)計、使用好產(chǎn)品商標(biāo),是整個產(chǎn)品銷售過程中一項極為重要的工作環(huán)節(jié)。

在“云獅”牌商標(biāo)圖樣設(shè)計制作完成后,黃楚九邀請了當(dāng)時國內(nèi)最好的印刷企業(yè)來印制“云獅”商標(biāo)。這也從一個側(cè)面說明黃先生對“云獅”牌商標(biāo)的重視程度。他聘請好友夏瑞芳,即當(dāng)時國內(nèi)規(guī)模最大的一家出版印刷企業(yè)——商務(wù)印書館老板,幫助精心印刷“云獅”產(chǎn)品商標(biāo)和使用說明書。在夏瑞芳多次特別指示關(guān)照下,選用了國內(nèi)最好的印刷設(shè)備和最好的工程技術(shù)人員。所以“云獅”牌商標(biāo)圖樣、產(chǎn)品外包裝紙盒和產(chǎn)品說明書等,均印制得非常精美漂亮。黃楚九對“云獅”商標(biāo)設(shè)計、印制等各個環(huán)節(jié)都非常滿意。


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