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虎標(biāo)牌產(chǎn)品商標(biāo)的對(duì)外廣告宣傳

從胡文虎先生的有關(guān)經(jīng)營(yíng)理念看，與其說(shuō)他從事“虎標(biāo)”牌萬(wàn)金油等產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售取得成功，還不如說(shuō)他在產(chǎn)品商標(biāo)的廣告宣傳方面獲得成功。胡文虎認(rèn)為：每時(shí)每刻要有廣告宣傳的意識(shí)。因?yàn)閺V告宣傳的機(jī)會(huì)是無(wú)時(shí)不有、無(wú)時(shí)不在。而在20年代，即胡文虎先生生活的那個(gè)年代，他確實(shí)比一般經(jīng)營(yíng)者要懂得和重視做廣告，宣傳產(chǎn)品商標(biāo)的重要性。如早年創(chuàng)業(yè)之初，胡文虎除了在大街小巷張貼產(chǎn)品商標(biāo)廣告外，他在每年春節(jié)期間，都派人到大街上懸掛畫(huà)有產(chǎn)品商標(biāo)“虎標(biāo)”圖案的紅色燈籠。這樣做，名義上是為春節(jié)增添喜慶色彩，實(shí)際上是為自己的“虎標(biāo)”牌產(chǎn)品商標(biāo)做廣告，時(shí)刻提醒人們不要忘記“虎標(biāo)”牌萬(wàn)金油產(chǎn)品商標(biāo)的存在，以此加深人們對(duì)“虎標(biāo)”牌商標(biāo)的印象。

又據(jù)有關(guān)史料記載，某天胡先生在廣州辦完事后，正巧路過(guò)當(dāng)?shù)匾患覒蛟洪T(mén)口，戲院工作人員正向行人推銷(xiāo)戲票。他走到售票處前問(wèn)：最貴的座位票要多少錢(qián)一張?售票員見(jiàn)來(lái)了一位不速之客，且主動(dòng)要買(mǎi)最貴的座位票，不勝驚喜。一經(jīng)打聽(tīng)，才知道來(lái)了一位企業(yè)老板。當(dāng)時(shí)，胡文虎決定花500元，購(gòu)買(mǎi)一張戲院的名譽(yù)券。在開(kāi)場(chǎng)后由戲院老板前呼后擁地將他護(hù)送至戲院前排中央最好的座位入座。當(dāng)時(shí)場(chǎng)內(nèi)觀眾見(jiàn)有多人護(hù)送的場(chǎng)面，也不清楚是到底來(lái)了一位什么級(jí)別的大人物，大家紛紛爭(zhēng)相站起來(lái)觀看。而正巧有位記者，也坐在胡文虎一旁。這樣，記者順便采訪他是如何從事“虎標(biāo)”牌萬(wàn)金油生產(chǎn)銷(xiāo)售的不平凡經(jīng)歷。第二天，記者將采訪胡先生花500元買(mǎi)名譽(yù)券的消息，作為一條新聞在廣州等主要報(bào)紙上刊登。而記者重點(diǎn)是將胡文虎怎樣創(chuàng)立“虎標(biāo)”牌產(chǎn)品商標(biāo)的情況，作為重點(diǎn)詳細(xì)地報(bào)道。此事過(guò)后，胡先生對(duì)他的同事們說(shuō)：自己捐了500元錢(qián)，不但是做了一件善事，還看了一場(chǎng)戲，而更重要的是還為“虎標(biāo)”牌商標(biāo)做了一次影響很大的廣告宣傳。出500元做這樣大影響的廣告宣傳，確實(shí)很值得。

20年代中期，胡文虎注意到外國(guó)藥商推銷(xiāo)藥品的一個(gè)重要手段，便是經(jīng)常在報(bào)紙、雜志上刊登廣告。胡文虎覺(jué)得這是宣傳產(chǎn)品商標(biāo)的一個(gè)有效辦法。為此，胡先生不惜花費(fèi)巨款，自己辦報(bào)且經(jīng)常在全國(guó)各家新聞．媒體上做廣告。用一種什么樣的形式來(lái)做廣告，也是胡文虎經(jīng)常研究的一個(gè)問(wèn)題。如別的公司在報(bào)紙上刊登的廣告，常是些枯燥無(wú)味的自吹自擂，含有很多虛假成分。而胡文虎做廣告，注重產(chǎn)品商標(biāo)的宣傳。還有他喜歡用一種講故事的形式，來(lái)吸引廣大讀者。因此他利用讀者比較喜歡閱讀一些有趣故事的心理這一特點(diǎn)，來(lái)大量吸引觀眾。如胡文虎專(zhuān)門(mén)聘請(qǐng)了幾位寫(xiě)作高手，在編寫(xiě)廣告稿時(shí)，以講故事的形式，將產(chǎn)品商標(biāo)廣告內(nèi)容，穿插到故事情節(jié)之中。比如宣傳“虎標(biāo)”牌八卦丹的廣告，大意是講一對(duì)戀人相愛(ài)接吻，男的口臭，女的不喜歡，怎么辦?此時(shí)你只要口含八卦丹，包你“吐氣如蘭”。那時(shí)教人接吻還要口含八卦丹，確是非常新潮有趣，而同時(shí)也是宣傳“虎標(biāo)”牌商標(biāo)。

胡文虎為了宣傳“虎標(biāo)”牌商標(biāo)，還時(shí)常請(qǐng)人編寫(xiě)長(zhǎng)篇的故事廣告，這也是他善于做廣告的一個(gè)方面。如《為什么關(guān)公刮骨療疾不會(huì)痛》，文章開(kāi)頭只描述關(guān)公領(lǐng)兵攻打樊城，中箭落馬，名醫(yī)華佗忙為他刮骨療疾。關(guān)公吃下兩包藥散，華佗持刀切人他手臂，刮去箭毒，關(guān)公竟全然不覺(jué)疼痛；刮骨之后，關(guān)公即給傷口抹上了一種藥油，只隔幾天，關(guān)公的傷就痊愈了。廣告稿講到這里才轉(zhuǎn)入正題寫(xiě)道：華佗問(wèn)：“關(guān)公，你吃的兩包藥散是什么牌子的靈丹神藥?”關(guān)公聽(tīng)了，哈哈大笑：“華佗，你是名醫(yī)，還不知道我用的是什么藥?我吃的是從永安堂買(mǎi)的‘虎標(biāo)’牌頭痛粉和止痛藥。傷口上涂的藥，也是大名鼎鼎的‘虎標(biāo)’牌萬(wàn)金油?！币蚬适聦?xiě)得活靈活現(xiàn)，這則廣告刊出后人們爭(zhēng)相傳閱，“虎標(biāo)”牌良藥竟被搶購(gòu)一空。另外，胡文虎還能摸準(zhǔn)百姓的口味，如請(qǐng)人編寫(xiě)張飛大戰(zhàn)長(zhǎng)板橋的故事——《為什么張飛能喝斷長(zhǎng)板橋?》。這篇500多字的故事講的是劉備被曹軍大敗，逃過(guò)長(zhǎng)板橋，曹軍追至，張飛竟將長(zhǎng)板橋喝斷。張飛為何三聲就能喝斷長(zhǎng)板橋呢?只因?yàn)樗详嚽俺粤恕盎?biāo)”牌八卦丹，擦了“虎標(biāo)”牌萬(wàn)金油的緣故，所以張飛精神抖擻，氣貫長(zhǎng)虹，聲如巨雷。

30年代初，胡文虎率領(lǐng)運(yùn)動(dòng)員回國(guó)參加在上海舉行的第六屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)，特意將他畫(huà)有“虎標(biāo)”牌商標(biāo)的小轎車(chē)帶到上海。當(dāng)小轎車(chē)駛向上海灘時(shí)，胡文虎囑司機(jī)減慢車(chē)速，并不時(shí)閃動(dòng)一對(duì)老虎眼睛般的前車(chē)燈，按響老虎吼叫般的喇叭聲。上海人沒(méi)少見(jiàn)各式各樣的車(chē)輛，卻從未見(jiàn)過(guò)眼前這“虎標(biāo)”牌商標(biāo)的小轎車(chē)。人們蜂擁而至，尾隨圍觀，七嘴八舌議論著。胡文虎喜滋滋地坐在車(chē)?yán)?，享受著大上海的人們看他的稀罕，那些言論都正是他想要?tīng)到的，比什么廣告都好。

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