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兵船牌面粉商標(biāo)的發(fā)展

自從清光緒二十一年(1895年)中日兩國《馬關(guān)條約》簽訂后，日本獲得在華開設(shè)工廠的權(quán)利。隨后，又有大量外商來華開廠，以此謀取更大的利潤。20世紀(jì)初，洋商看到在華利用中國的原料小麥加工成面粉出售可獲得較大利潤，于是紛紛在我國城鄉(xiāng)各地開設(shè)面粉加工廠。

我國近代著名實(shí)業(yè)家榮氏兄弟也不甘落后，光緒二十七年(1901年)三月，他們懷著“實(shí)業(yè)救國，挽回利權(quán)”的強(qiáng)烈愿望，敢于和洋商開展競爭。他們利用早期開設(shè)廣生錢莊所獲得的部分利潤，決定自己開設(shè)華商面粉加工廠。同年五月，榮氏兄弟經(jīng)過多處現(xiàn)場觀察、研究，包括權(quán)衡水陸交通、產(chǎn)品原料、成品運(yùn)輸?shù)雀鱾€(gè)環(huán)節(jié)的利弊條件，最后選定在家鄉(xiāng)無錫西門外太保墩處購地17畝，興建現(xiàn)代化的面粉生產(chǎn)企業(yè)。榮氏兄弟為工廠取名為保興面粉廠，含有今后“保證生意興隆發(fā)達(dá)”之意思；并使用“飛躍向前進(jìn)，虎虎有生氣”等內(nèi)容的傳統(tǒng)圖樣，以“飛虎”兩字作為產(chǎn)品商標(biāo)圖樣和商標(biāo)名稱。在經(jīng)過近一年的緊張籌辦后，于光緒二十八年(1902年)三月，工廠順利投產(chǎn)，開始生產(chǎn)面粉。最初，工廠規(guī)模不大，榮氏兄弟只雇用員工30余人，Et產(chǎn)“飛虎”牌面粉300多包。

光緒二十九年(1903年)八月，在工廠經(jīng)營不斷發(fā)展之際，榮氏兄弟決定集資對保興面粉廠進(jìn)行擴(kuò)建，組成規(guī)模更大的面粉生產(chǎn)企業(yè)，并將工廠更名為茂新面粉廠。另外，榮氏兄弟還對產(chǎn)品大做廣告，擴(kuò)大產(chǎn)品宣傳，并加強(qiáng)了對華北、東北等地區(qū)市場的開拓，這樣產(chǎn)品銷路也逐漸發(fā)展起來。光緒三十年(1904年)，13俄兩國在我國東北交戰(zhàn)，當(dāng)?shù)厥袌鑫镔|(zhì)出現(xiàn)緊張局面，榮氏兄弟決定將面粉大量銷往東北地區(qū)，并成為該地區(qū)消費(fèi)者較受歡迎的產(chǎn)品。光緒三十一年(1905年)，因美國發(fā)生虐待華僑事件，國內(nèi)爆發(fā)了一場大規(guī)模的抵制美貨愛國運(yùn)動(dòng)，美國進(jìn)口面粉在我國市場上出現(xiàn)大量滯銷現(xiàn)象。美商面粉輸入銳減，促使國貨面粉行業(yè)的快速發(fā)展，茂新面粉廠的面粉一度成為國內(nèi)最為暢銷產(chǎn)品。榮氏兄弟這年因經(jīng)營順利，便一下子盈利6萬多元。

經(jīng)過幾年的資本積累，包括對面粉市場的詳細(xì)調(diào)研，榮氏兄弟于宣統(tǒng)二年(1910年)三月決定：再次投人巨款，引入當(dāng)時(shí)世界上最先進(jìn)的美國制粉機(jī)器。這樣，工廠將生產(chǎn)規(guī)模足足擴(kuò)大了三倍。同時(shí)，榮氏兄弟又決定更改產(chǎn)品商標(biāo)名稱和圖樣，請人設(shè)計(jì)了一個(gè)更賦有時(shí)代氣息和高科技含量的商標(biāo)圖樣，即開始使用一艘乘風(fēng)破浪、一往無前的鐵甲艦船，作為自己的產(chǎn)品商標(biāo)圖樣，并為該商標(biāo)圖樣取名為“兵船”牌。

榮氏兄弟十分注重產(chǎn)品質(zhì)量和社會(huì)聲譽(yù)，決不以次充好。這樣因“兵船”牌面粉白，韌性好，質(zhì)量較其他面粉為優(yōu)，名聲甚佳，產(chǎn)品銷售一度超過當(dāng)時(shí)國內(nèi)市場上的名牌上海阜豐機(jī)器面粉公司的“紅藍(lán)自行車”牌(又名“老車”牌)面粉。

1913年，榮氏兄弟為了進(jìn)一步擴(kuò)大“兵船”牌面粉的生產(chǎn)規(guī)模，決定在全國工商業(yè)中心上海組建新廠——上海福新面粉廠，同時(shí)繼續(xù)使用市場信譽(yù)甚佳的“兵船”牌商標(biāo)。幾年以后，榮氏兄弟又在無錫、上海、漢口、濟(jì)南等地陸續(xù)開設(shè)了12家面粉廠，即茂新一至四廠，福新一至八廠。其產(chǎn)品主要使用“兵船”牌商標(biāo)，另外也同時(shí)使用“寶星”牌、“紅藍(lán)福壽”牌、“牡丹”牌、“六蝠”牌、“盤壽”牌和“麥根”牌等其他6個(gè)商標(biāo)。其中以“兵船”牌商標(biāo)使用時(shí)間最長，產(chǎn)量最大，市場聲譽(yù)最高。

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