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什么是品牌特許經(jīng)營模式

品牌特許經(jīng)營又可以稱為品牌授權聯(lián)盟,指公司將自己所擁有或代理的商標或品牌等以合同的形式授予被授權者使用,被授權者按合同規(guī)定從事經(jīng)營活動,通常是生產(chǎn)、銷售某種產(chǎn)品或提供某種服務,并向授權者支付相應的費用―權利金,同時授權者對被授權者給予人員培訓、組織設計、經(jīng)營管理等方面的指導與協(xié)助。簡言之,品牌特許經(jīng)營是指特許經(jīng)營授權商將其品牌、產(chǎn)品和運作模式傳授給特許經(jīng)營體系中的特許經(jīng)營加盟商使用,使特許經(jīng)營加盟商獲權經(jīng)營。在特許經(jīng)營中,作為特許人與受許人借助同一品牌,在相同經(jīng)營模式下運作品牌,可以達到雙贏或多贏目的。當特許人向受許人提供統(tǒng)一的品牌、技術、管理經(jīng)驗等之后,受許人要向特許人支付一定的費用。

品牌特許經(jīng)營是連鎖經(jīng)營模式的一種,起源于19世紀80年代的美國。它具有如下特征:①資產(chǎn)獨立性,特許連鎖店之間以及連鎖店與總公司之間的資產(chǎn)都是相互獨立的,加盟者對其店鋪擁有所有權;②獨立核算,特許連鎖店與其總公司都是獨立核算的企業(yè),特許店在加盟時必須向總公司一次性交納品牌授權金,并在經(jīng)營過程中按銷售額或毛利額的定比例向總公司上繳“定期權利金”;③加盟者與盟主是縱向關系,各加盟者之間一般無橫向關系;④特許連鎖公司與其授權成立的特許店之間的關系是平等互利的合作關系,特許公司在經(jīng)營管理上對被授權者往往不采取強制性的措施,一方面通過特許合同規(guī)定雙方權利義務,另一方面則是通過有效地服務、指導和監(jiān)督,引導特許店的經(jīng)營行為。

品牌特許經(jīng)營戰(zhàn)略可以幫助企業(yè)和品牌實現(xiàn)快速的市場擴張,并能借助受許人的資金降低特許人的風險與成本。全球范圍內,實施品牌特許經(jīng)營戰(zhàn)略最為成功的企業(yè)之一當數(shù)麥當勞,麥當勞公司旗下最知名的麥當勞品牌餐廳遍布全球120多個國家和地區(qū),約70000多家中的70%是通過特許加盟的方式開設的。如今,麥當勞已經(jīng)成為全球餐飲業(yè)最有價值的品牌之一。

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