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品牌傳播媒介的功能
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在品牌傳播中,要正確使用媒介,就需要對(duì)媒介的功能有較全面的了解。在品牌傳播中,媒介的功能主要表現(xiàn)為:

(一)媒介能大大加強(qiáng)傳播者的傳播能力

正如麥克盧漢所說(shuō)的那樣,媒介是人體能力的延伸。媒介可以極大地拓展品牌信息傳播的距離和范圍。

(二)媒介能為品牌傳播提供多種傳播語(yǔ)言形式

麥克盧漢媒介理論的中心命題就是“媒介即信息”。各種媒介的特點(diǎn)都會(huì)對(duì)傳播語(yǔ)言形式產(chǎn)生影響,各類(lèi)媒介都有切合自己特點(diǎn)的語(yǔ)言表達(dá)形式。媒介的使用會(huì)豐富傳播者的傳播話言形式。

(三)媒介能賦予品牌地位,影響品牌形象

由于媒介本身的社會(huì)影響力,通過(guò)它傳播出去的品牌信息可以為消費(fèi)者所關(guān)注和承認(rèn),同樣也可以致企業(yè)身敗名裂。此外,媒介本身的形象問(wèn)題也會(huì)影響使用它或通過(guò)它傳播出去的品牌的社會(huì)形象,這點(diǎn)也需要引起品牌傳播工作人員的注意。

(四)媒介能引起品牌傳播行為的變化

通過(guò)媒介的品牌傳播(特別是大眾傳媒)是一種間接性的傳播,它可引起人們對(duì)信息接觸方式、接觸深度、接觸效果的變化,不過(guò),其也存在傳播信息反饋滯后的問(wèn)題,以至傳播的準(zhǔn)確性難以預(yù)料,深層傳播效果降低。


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