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品牌的歷史為我們展示了品牌的功效與歷史價(jià)值，這是品脾伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展而展示出的獨(dú)特風(fēng)范，也說(shuō)明品牌和經(jīng)濟(jì)密不可分。沒(méi)有經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，就沒(méi)有品牌存在的意義與價(jià)值。

從品牌的最初功效角度分析，品牌是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。為他人而進(jìn)行生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)需要通過(guò)交換來(lái)實(shí)現(xiàn)價(jià)值，這時(shí)只有通過(guò)品牌才能識(shí)別商品的來(lái)源，因此，品牌最初的功效就是用于識(shí)別商品的來(lái)源及生產(chǎn)商品的廠(chǎng)家，以便與其他同類(lèi)企業(yè)的產(chǎn)品(競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品)相區(qū)別。這是由商品交換所決定的品牌功效，也是消費(fèi)者尋找合適產(chǎn)品的基本依據(jù)。盡管品牌作為制造商實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的工具已經(jīng)有幾個(gè)世紀(jì)了，但至今品牌的這一功效仍然在發(fā)揮著作用。

從品牌競(jìng)爭(zhēng)的角度分析，由于品牌標(biāo)明著商品的來(lái)源和生產(chǎn)產(chǎn)品的廠(chǎng)家，因此，品牌代表著企業(yè)的信譽(yù)、文化與形象，并由此會(huì)形成消費(fèi)者對(duì)某些品牌的信任、愛(ài)戴與記憶，以及消費(fèi)者對(duì)某些品牌的選擇和對(duì)品牌信息的保留與傳播，最終品牌表現(xiàn)出了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力與發(fā)展力。品牌競(jìng)爭(zhēng)是商品競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到較高階段所必然出現(xiàn)的形態(tài)，它是一種復(fù)雜的、多要素競(jìng)爭(zhēng)。在品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，不僅要求企業(yè)擁有合適的產(chǎn)品和合理的價(jià)位，而且要求企業(yè)擁有良好的商業(yè)信譽(yù)、道德和形象，并進(jìn)行適度的品牌信息傳播。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，生產(chǎn)者越要依賴(lài)品牌創(chuàng)造更大的市場(chǎng)，為企業(yè)帶來(lái)更輝煌的業(yè)績(jī)；消費(fèi)者越要依賴(lài)品牌制訂消費(fèi)計(jì)劃，并通過(guò)選擇適合自己品位的品牌證明或提高自己的身價(jià)。這就是說(shuō)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，品牌存在的價(jià)值越大。品牌在社會(huì)的各個(gè)角落、經(jīng)濟(jì)的各個(gè)方面均能展現(xiàn)出自己的價(jià)值。

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