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ＤＰＭ動(dòng)態(tài)定位模型的特點(diǎn)
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首先，該模型以“變化”為前提假設(shè)，即考慮時(shí)間因素。核心是從理論的高度強(qiáng)調(diào)靜態(tài)定位與動(dòng)態(tài)定位的辯證統(tǒng)一。在初次定位時(shí)，就要統(tǒng)一考慮品牌的初次定位、定位調(diào)整和再定位，通過(guò)對(duì)定位維度的定期掃描，積極主動(dòng)地適應(yīng)品牌定位的動(dòng)態(tài)過(guò)程。這是因?yàn)?，今時(shí)今日，“變化”本身也發(fā)生了改變：隨著信息時(shí)代的來(lái)臨，時(shí)間被壓縮，變化的周期越來(lái)越短，“變化”呈現(xiàn)出短周期、快節(jié)奏的特點(diǎn)。因此，我們要打破以往的品牌定位理論，不能將初次定位和再定位分割開(kāi)來(lái)考慮。

其次，該模型提出了輔助維度的概念，將行業(yè)和宏觀環(huán)境對(duì)品牌定位的影響提到一個(gè)新的高度。輔助維度并非不重要，而是其對(duì)品牌定位的影響是間接的，相對(duì)緩慢的。以往在農(nóng)耕和工業(yè)文明時(shí)代，宏觀環(huán)境和行業(yè)的變化非常緩慢，有些甚至能夠維持幾百年不變。而在信息時(shí)代，技術(shù)的發(fā)展及對(duì)人類文明的作用，使得外界環(huán)境動(dòng)蕩不安、變化迅速，行業(yè)的變化快而迅猛，甚至出現(xiàn)顛覆性的變化。因此，我們要站在新的高度，以新視野來(lái)研究品牌定位。

品牌ＤＰＭ動(dòng)態(tài)定位模型，目前尚是一個(gè)概念模型，具體如何量化測(cè)評(píng)定位維度的變化？如何定量評(píng)估各個(gè)維度對(duì)品牌定位影響的權(quán)重？這些問(wèn)題還有待我們進(jìn)一步地深入研究。


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