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品牌延伸有利于增加品牌的新鮮感，維系消費(fèi)者的忠誠
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一般說來，消費(fèi)者的購買心理常常具有“喜新厭舊”的特點(diǎn)，較少有消費(fèi)者對(duì)某一品牌忠誠到對(duì)其他品牌不想試一試的程度。面對(duì)一成不變的品牌，許多消費(fèi)者可能開始出現(xiàn)轉(zhuǎn)移消費(fèi)的現(xiàn)象，對(duì)此最好的解決方法就是進(jìn)行品牌的延伸，增加品牌傘下的品牌種類，保持品牌的新鮮感，讓消費(fèi)者感受到主力品牌的豐富和創(chuàng)新，感受到品牌有挖掘不完的內(nèi)涵，能為他們提供同一品牌下的多種選擇。像可口可樂這樣歷經(jīng)一百四十多年的世界級(jí)品牌，也要采用品牌延伸來維系品牌價(jià)值。可口可樂公司繼“可口可樂”之后，為了滿足當(dāng)時(shí)人們保持身材的“瘦身風(fēng)”，第一次推出了含糖量較少的“健怡可口可樂”，并大獲成功。受此啟發(fā)，可口可樂公司隨后就堅(jiān)持不懈地進(jìn)行品牌的延伸：從“不含咖啡因可樂”、“不含咖啡因健怡可口可樂”、“櫻桃可口可樂”到不屬于可樂系列的“雪碧（Ｓｐｒｉｔｅ）”、“皮普先生（Ｍｒ．Ｐｉｂｂ）”和“芬達(dá)”汽水（Ｆａｎｔａ），以及“醒目”水果味汽水系列（ＩｎｄｉｇｅｎｏｕｓＣＳＤ）和“天與地”非碳酸飲料系列（ＣＳＤ），今年７月推出的含有巧克力、香草、香蕉加藍(lán)莓的“ｓｗｅｒｖｅ”牛奶飲料等。這些延伸品牌，不僅豐富了可口可樂的產(chǎn)品系列組合，而且也提供給消費(fèi)者更多、更大的選擇余地，為留住消費(fèi)者打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。


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