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１．延伸結(jié)果的成功與不成功

由本模型可知，品牌資產(chǎn)價值向新產(chǎn)品目標(biāo)市場的價值轉(zhuǎn)換量大小，將受到原有品牌資產(chǎn)價值的大小和新老目標(biāo)市場的“相關(guān)程度”影響。資產(chǎn)價值微弱的品牌根本沒有延伸的價值，而“相關(guān)程度”很小的目標(biāo)市場也非力所能及。此外，各種外部環(huán)境因素的影響也對最終的延伸成功率有著一定程度的影響。正是由于上述因素的種種差異，才導(dǎo)致了眾多的延伸或成功或失敗的現(xiàn)象。當(dāng)品牌的資產(chǎn)價值狀況和新產(chǎn)品的目標(biāo)市場都已確定時，是否采用延伸策略，將在為提高延伸成功率而改善各種環(huán)境因素所需投入的資金量和采用獨立品牌開拓市場所需投入的資金量大小之間進(jìn)行決策。

２．延伸結(jié)果對原有品牌的影響

由本模型可知，品牌與延伸產(chǎn)品之間存在著反饋效應(yīng)，并且品牌資產(chǎn)價值各要素的變化將遵循著一定的法則。因此，成功的延伸將擴(kuò)大原有品牌的知名度及市場資源狀況，并且品牌的適應(yīng)度空間也將加大（這一變化也有一定的負(fù)面影響，若該品牌原來已高度定位，將在一定程度上使該品牌原有產(chǎn)品的消費者產(chǎn)生心理模糊，降低其在原來目標(biāo)市場的影響力），消費者對品牌的總體美譽(yù)度也有一定程度的提高，這無疑將增加原有的品牌資產(chǎn)。若品牌延伸不成功，盡管其知名度和市場資源狀況仍會加強(qiáng)，但品牌的適應(yīng)度和美譽(yù)度都將有一定程度的負(fù)面影響，品牌資產(chǎn)價值的變化情況將取決于上述因素綜合作用的結(jié)果。值得注意的是，品牌延伸往往是企業(yè)改變品牌定位狀況和積累品牌資產(chǎn)價值的重要策略。

３．品牌的多重延伸策略

由于品牌資產(chǎn)價值向新產(chǎn)品目標(biāo)市場的價值轉(zhuǎn)換程度，將在很大程度上受到新老產(chǎn)品目標(biāo)市場的“相關(guān)程度”影響，當(dāng)品牌向一個“相關(guān)程度”很小或根本不相關(guān)的目標(biāo)市場延伸時，可以采用“連續(xù)性引入”的多重延伸策略。如在上述圖中，當(dāng)品牌欲向本不相關(guān)的目標(biāo)市場Ｃｅ２延伸時，可先選擇與Ｃｅ２及該品牌原有目標(biāo)市場Ｃｐ１均有一定相關(guān)性的中間目標(biāo)市場Ｃｅ１，以提高延伸的成功率。當(dāng)該延伸成功后，品牌的資產(chǎn)價值和屬性有了進(jìn)一步變化，Ｃｅ２也變成了具有一定相關(guān)性的目標(biāo)市場了，再延伸就要容易得多了。

因此，通過因子分析法可對品牌延伸決策評估模型進(jìn)行設(shè)定，并可做相關(guān)的完整研究。

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