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品牌延伸中的品牌資產(chǎn)價(jià)值的含義
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將一個(gè)品牌延伸到新的產(chǎn)品或服務(wù)，其品牌資產(chǎn)的價(jià)值主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（１）品牌的知名度。

品牌的知名度是指品牌在消費(fèi)者群體中的知曉或熟悉程度，它也體現(xiàn)了品牌在創(chuàng)立過(guò)程中所投入的市場(chǎng)宣傳的人力和物力大小。由于品牌的知名度在一定程度上反映了消費(fèi)者對(duì)品牌已有的先驗(yàn)知識(shí)程度，從消費(fèi)者行為理論來(lái)看，它對(duì)消費(fèi)者的初期購(gòu)買(mǎi)決策行為有著重要影響。

（２）品牌的美譽(yù)度。

這里，我們將品牌的美譽(yù)度定義為消費(fèi)者對(duì)品牌的“感知質(zhì)量（ｐｅｒｃｅｉｖｅｄｑｕａｌｉｔｙ）”，它是消費(fèi)者對(duì)品牌所傳達(dá)的質(zhì)量、信譽(yù)、檔次等信息與同類產(chǎn)品相比的優(yōu)勢(shì)的綜合體現(xiàn)，決定了品牌的效應(yīng)價(jià)格比（指該品牌的產(chǎn)品價(jià)格與同類同質(zhì)量產(chǎn)品的平均價(jià)格的比率）。品牌的美譽(yù)度是體現(xiàn)品牌資產(chǎn)價(jià)值的市場(chǎng)功能的重要因素。

（３）品牌的適應(yīng)度。

品牌的適應(yīng)度是指品牌所適用的目標(biāo)市場(chǎng)范圍，反映了品牌的寬度屬性，在延伸過(guò)程中具有重要意義。

（４）品牌的市場(chǎng)資源。

品牌的市場(chǎng)資源包括該品牌的消費(fèi)者群體和數(shù)量、品牌的市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)分布狀況、已有的分銷渠道和分銷隊(duì)伍等資源環(huán)境狀況，是延伸過(guò)程中必須考慮和加以利用的重要因素。


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