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美籍奧地利經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼德（Ｓｃｈｕｎｐｅｔｅｒ）教授１９１２年在其《經(jīng)濟(jì)發(fā)展論》一書中，提出了“創(chuàng)新”一詞。他認(rèn)為，所謂“創(chuàng)新”就是“重新組合生產(chǎn)要素”，建立一種新的“生產(chǎn)函數(shù)”。其形式包括五種：

（１）引入一種新的產(chǎn)品，或提供一種產(chǎn)品的新質(zhì)量；

（２）采用一種新的生產(chǎn)方法；

（３）開辟一個(gè)新的市場；

（４）獲得一種原材料，或半成品的新的供給來源；

（５）實(shí)行一種新的企業(yè)組織形式，將新知識(shí)、新技術(shù)和新觀念導(dǎo)入到企業(yè)經(jīng)營管理活動(dòng)中去。

品牌創(chuàng)新是全部或部分調(diào)整，或改變品牌原有內(nèi)涵或品牌形象識(shí)別，使品牌具有新形象的過程。它實(shí)際也是遵循熊彼得關(guān)于“創(chuàng)新”所提出的規(guī)律，依據(jù)此規(guī)律對品牌重新定位、重新設(shè)計(jì)，塑造品牌形象的過程。因此，品牌創(chuàng)新是品牌運(yùn)營的階段性調(diào)整。品牌創(chuàng)新的實(shí)質(zhì)是對品牌能量的補(bǔ)充。品牌經(jīng)過創(chuàng)新（重新定位、重新設(shè)計(jì)等），可以賦予它以更富有針對性的消費(fèi)意愿與消費(fèi)意境。從某種意義上說，品牌創(chuàng)新比廣告更為重要。因?yàn)槠放苿?chuàng)新強(qiáng)制性地指定了一個(gè)新視覺框架，這個(gè)新框架將引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入一個(gè)新視覺空間，進(jìn)而有利于形成企業(yè)所期望的品牌形象，直至使品牌形象為消費(fèi)者所接受，并使其發(fā)生增值。

因此，根據(jù)創(chuàng)新的理論，本文認(rèn)為品牌創(chuàng)新（ｂｒａｎｄｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ）可以界定為：品牌創(chuàng)新是指企業(yè)根據(jù)市場的變化和消費(fèi)者的需求偏好，對品牌內(nèi)涵或形狀重新設(shè)計(jì)，從而建立新品牌、新應(yīng)用的管理活動(dòng)。通過這種管理活動(dòng)以達(dá)到提升科技含量、服務(wù)質(zhì)量、擴(kuò)大市場，滿足消費(fèi)者新需求，并保持和發(fā)展品牌的作用。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌創(chuàng)新界定》，本文關(guān)鍵詞品牌,創(chuàng)新,界定,品牌,創(chuàng)新,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。