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來源：法制博覽

（一）“.商標”的含義及特征

“.商標”是由國際互聯網名稱與數字地址分配機構兩者共同進行授權正式設立的域名，是一項在全球都通用的頂級域名，且使用范圍可在全球互聯網，具有唯一性，也是全球唯一用中文“商標”作為后綴的域名，主要用于區(qū)分互聯網上不同商品或者服務信息來源的具有顯著標志特征的域名。它使得企業(yè)的商標可以在域名的訪問過程中同時實現具備的標識功能，在互聯網上能夠建立更為明確的品牌。有許多知名的品牌，比如京東、恒大集團、立白等企業(yè)均注冊有“.商標”域名。

（二）“.商標”域名的優(yōu)勢

1.能夠實現商標的互聯網化

“.商標”作為網上的商標，成為了商標域名持有人和用戶及消費者的紐帶，在企業(yè)申請了“.商標”域名保護后，從而保證了商標實現了線上和線下的統(tǒng)一，實現了商標的互聯網化，能夠讓商標在互聯網上活絡起來，不僅保護了商標品牌人的合法權利，在一定程度上打擊了各種假冒網站，還保護了消費者的正當權利，使得消費者能夠快速訪問真實且可信的商標權利人的網站。

2.減少了品牌推廣的成本

由于大眾對互聯網的使用習慣多為網站搜索，大多數網站通過競價的方式，付費較高的網站排在靠前的位置，通過點擊進行收取費用，付費較低的網站，會排在靠后的位置，公眾難以找到對應的網站，還存在同行惡意點擊的情況，從而產生點擊費用。而“.商標”十分快捷，公眾只需要記住商標名字，在網址欄輸入“商標名.商標”域名，就能快速準確的轉到對應的網站，且不產生任何費用，大大地減少了企業(yè)的推廣成本。

3.有利于商標和品牌的保護

“.商標”是一種具有商業(yè)標識功能的民事權益，是商標權的合理應用和延伸，體現了商標的使用，方便了商標品牌人保護自己的商標在互聯網上的權利，在處理商標糾紛時，一定程度上對商標具有保護作用。“.商標”與普通域名相比，其保護力度更大更強。

4.增加了企業(yè)的無形資產

商標作為企業(yè)的無形資產之一，具有經濟效益，可以通過買賣進行變現，也可以通過其它方式轉移?！?商標”屬于知識產權的范疇，作為企業(yè)的無形資產，可以進行抵押和估值、拍賣等行為。

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