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民國(guó)商標(biāo)中“新女性”形象的研究背景
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來(lái)源：西部皮革

作者：時(shí)倩穎，王小妍

民國(guó)商標(biāo)中“新女性”形象的形成得益于民國(guó)時(shí)期多元的社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化沖擊，使得中國(guó)傳統(tǒng)的思想得到解放，并在商業(yè)的消費(fèi)潮流中孕育出新的審美形象。

事實(shí)上，早在1895到1898年間康有為、梁?jiǎn)⒊纫恍┚S新派有識(shí)之士就積極推進(jìn)女性“不纏足”運(yùn)動(dòng)，1898年康有為上書光緒帝，要求禁止纏足：“奏為請(qǐng)禁婦女裹足，以全肌膚......而最駭笑取辱者，莫如婦女裹足一事，臣竊深恥之。”1898年8月，光緒帝發(fā)布上諭：“命各省督撫勸誘禁止婦女纏足[2]。除了不纏足運(yùn)動(dòng)，興女學(xué)也是近代中國(guó)女性解放運(yùn)動(dòng)的重要內(nèi)容之一。政治上的積極推進(jìn)，為女性的自我意識(shí)覺(jué)醒提供了基礎(chǔ)條件，并使得女性積極追求權(quán)力自由，并在生活習(xí)慣及其意識(shí)形態(tài)等方面發(fā)生改變。而除了政治制度上的推進(jìn)，西方先進(jìn)文化也在不斷入侵國(guó)人思想，特別是民國(guó)時(shí)期大量歸來(lái)的留學(xué)生為中國(guó)的商業(yè)美術(shù)發(fā)展提供了雄厚的師資力量，如畢業(yè)于南洋測(cè)繪學(xué)校的梁鼎銘，融合中西繪畫之所長(zhǎng)，將西畫中的結(jié)構(gòu)、色彩、空間與國(guó)畫中的用筆、用墨結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)造了具有獨(dú)立個(gè)人風(fēng)格的繪畫理念[3]。新舊矛盾體制的夾擊與中西文化沖擊之下，大眾的審美思想也在不斷發(fā)生新的改觀。新發(fā)型、新服飾、新妝容賦予了女性獨(dú)特的時(shí)尚感染力，也深受大眾消費(fèi)者的追捧，“新女性”形象正是在這多元的社會(huì)價(jià)值觀的碰撞下悄然而生。


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