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印度數(shù)字廣告法則

本文由外文翻譯而來，部分譯文錯誤或者不通順之處請諒解。

隨著數(shù)字時代的到來，已經(jīng)在塑造業(yè)務(wù)中起關(guān)鍵作用的廣告變得越來越重要。在線廣告已成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中的主要經(jīng)濟驅(qū)動力，因為許多網(wǎng)站和服務(wù)均由廣告提供資金。由于市場競爭力和消費者的脆弱性，誤導(dǎo)性廣告可能會冒著商譽的風(fēng)險。與廣告相關(guān)的投資呈指數(shù)增長，需要建立完善的監(jiān)管體系，以確保所有利益相關(guān)者得到平等代表并得到照顧。在印度，沒有可用于管理廣告的全面策略框架。由于與廣告相關(guān)的利益，這是一個令人關(guān)注的話題。因此，廣告受特定行業(yè)法規(guī)的監(jiān)管，該法規(guī)使利益相關(guān)者面臨許多風(fēng)險。關(guān)于廣告主題，沒有統(tǒng)一的法律；但是，有許多法律可以確保利益相關(guān)者充分了解情況。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字媒體的發(fā)展，廣告手段發(fā)生了迅速的變化。涉及廣告的法律必須確保解決這些變化，并且消費者不至于迷茫。廣告業(yè)需要立法機構(gòu)來鞏固各行業(yè)的特定法規(guī)和規(guī)章制度，并構(gòu)建統(tǒng)一的法律體系。

數(shù)位廣告

互聯(lián)網(wǎng)通過文本交互式圖形，音頻和視頻，充當(dāng)著各個廣告客戶和世界各地市場之間的連接鏈接。根據(jù)任何印度法律，都沒有提供在線廣告的具體定義。數(shù)字廣告是指通過您的Web瀏覽器，社交媒體應(yīng)用程序和視頻流服務(wù)出現(xiàn)在Web上的任何形式的廣告。數(shù)字廣告行業(yè)包含三個主要因素，包括消費者，廣告商和中介。近年來，隨著在線購物決策越來越普遍，在線廣告已成為全球企業(yè)和市場最重要的渠道之一?；ヂ?lián)網(wǎng)上連接著龐大的人口；因此，在線廣告可以以最少的資源獲得更廣泛的覆蓋范圍。除了營銷工作外，道德的營銷技巧在制作不參與欺騙性回答和不真實行為的廣告中也起著至關(guān)重要的作用。消費者廣告商與中介機構(gòu)之間發(fā)生的糾紛主要涉及消費者保護隱私權(quán)和商標(biāo)侵權(quán)。[1]合理使用商標(biāo)和防止欺詐行為是任何監(jiān)管廣告的監(jiān)管機構(gòu)的主要目標(biāo)。適用于其他形式廣告的法律法律也適用于數(shù)字廣告以及《信息和技術(shù)法》的規(guī)定。該法案提供了保護企業(yè)和消費者的指導(dǎo)方針，并有助于維護互聯(lián)網(wǎng)的信譽。

規(guī)范數(shù)字廣告的規(guī)則

當(dāng)前，在印度，沒有中央法定機構(gòu)可以規(guī)范廣告業(yè)并制定統(tǒng)一的法規(guī)。印度的廣告行業(yè)是通過一個稱為印度廣告標(biāo)準(zhǔn)委員會（ASCI）的非法定機構(gòu)進行監(jiān)管的。想要做廣告的商人必須確?？紤]到所有區(qū)域和國家法律。印度廣告標(biāo)準(zhǔn)委員會成立于1985年，負責(zé)宣傳廣告，以增強公眾的信心。[2]理事會保證廣告中的陳述和所作的事情都是真實誠實的。廣告不得冒犯任何人群，并應(yīng)保持公共禮貌的標(biāo)準(zhǔn)。ASCI已采用了廣告中的自律守則，該守則可適用于涉及廣告創(chuàng)建的案例。即使ASCI擁有非法定地位，該法規(guī)也已得到印度各種法律的認(rèn)可。ASCI代碼僅是對印度區(qū)域和國家法律的補充，不會取代或取代其中任何一個。

該規(guī)范適用于印度企業(yè)的廣告或來自印度境外的廣告。[3]所有針對印度消費者的廣告都必須遵循ASCI的指南。對于在線廣告，自愿遵守ASCI準(zhǔn)則是強制性的，根據(jù)法律，這不是強制性的。但是對于電視廣告，必須遵循本課程提供的這些準(zhǔn)則。此外，根據(jù)某些法律，禁止宣傳某些類型的內(nèi)容。

印度有與不同行業(yè)相關(guān)的各種法律，對法規(guī)進行了補充。其中一些措施包括1860年《印度刑法典》，1986年《婦女不雅代表性（禁止）法》，2003年《卷煙及其他煙草制品（禁止廣告和貿(mào)易和商業(yè)，生產(chǎn)，供應(yīng)和分配的管制）法》。等等[4]根據(jù)《印度刑法》，任何廣告客戶都不能刊登任何嚴(yán)重不雅的文件。同樣，1986年的《婦女representation褻（禁止）法》禁止任何形式的婦女in褻代表。1986年的《消費者保護法》也試圖確保保護消費者的知情權(quán)，使其免受第2（r）節(jié)所述的不公平貿(mào)易行為的侵害。消費者保護法還規(guī)定了懲罰性賠償，作為中止任何不公平貿(mào)易慣例的補救措施。

同樣，根據(jù)《香煙和煙草制品》（2003年禁止廣告宣傳以及對商業(yè)和商業(yè)生產(chǎn)，供應(yīng)和分配法的管制），禁止以視覺，音頻和印刷媒體的形式對香煙和任何其他產(chǎn)品進行廣告宣傳。根據(jù)1995年的《有線電視網(wǎng)絡(luò)管制法》，禁止在任何種族，宗教和語言群體之間傳播任何引起不和諧，仇恨和惡意的廣告。[5]這是為了防止擾亂公共安寧。還提供了許多使用國家符號的準(zhǔn)則。2000年印度的國旗代碼禁止在任何廣告中使用國旗。宣傳產(chǎn)品的內(nèi)容提供商必須確保以任何形式在平臺上發(fā)布的內(nèi)容均不違反印度境內(nèi)的適用法律。如果他們不這樣做，他們可能不得不面對民事和刑事責(zé)任。

廣告已經(jīng)規(guī)定了各種限制。諸如香煙，煙草，酒精，嬰兒代乳品，藥品以及藥品，彩票等產(chǎn)品均不得廣告。尚無具體的在線廣告規(guī)定，但存在限制和禁令，而不論其發(fā)布的媒體是什么。除這些外，還禁止各種人體器官，神奇藥物，獎杯和貨幣流通計劃的廣告立法。《印度憲法》賦予了各州立法賭博和博彩活動的權(quán)利。修訂了《信息技術(shù)法》，禁止在在線網(wǎng)站上賭博和博彩。

內(nèi)容提供商在數(shù)字廣告中的責(zé)任

根據(jù)《信息和技術(shù)法》第79條，在線服務(wù)提供商屬于中介機構(gòu)的定義。中介機構(gòu)不能主動參與修改顯示或傳輸?shù)男畔?。服?wù)提供者只能扮演消極角色，才能享有依法享有的豁免權(quán)。允許自己發(fā)布視頻的任何搜索引擎或平臺（如Facebook，YouTube等），都不受用戶發(fā)布內(nèi)容的干擾。這些平臺既不是內(nèi)容的發(fā)起者也不是內(nèi)容的接收者。因此，他們對其分發(fā)和發(fā)布的內(nèi)容的合法性不承擔(dān)任何責(zé)任。但是根據(jù)新的中介準(zhǔn)則，F(xiàn)acebook，Twitter，YouTube等社交媒體平臺應(yīng)對其平臺上的廣告和內(nèi)容負責(zé)。

結(jié)論

隨著在線廣告的迅速發(fā)展，不可避免地會出現(xiàn)各種法律問題。統(tǒng)一的校長是一根桅桿，因為它將防止由于不同法規(guī)而引起的不確定性。而且，在線廣告不應(yīng)被國界所限制，因為它是全面的，需要制定國家政策以確保利益相關(guān)者的權(quán)利得到保護。為所有轄區(qū)建立的原則將確保市場傳播中存在可靠性和可能性。可以是專門從事廣告業(yè)務(wù)的機構(gòu)或組織的全球結(jié)構(gòu)將確保有超國家的權(quán)力來執(zhí)行決策。這將增加在線廣告的一致性和信心，并且其好處將惠及消費者和廣告商。

固執(zhí)的法律不會促進發(fā)展中的競爭性市場，只有建立基本原則才能避免解釋和決定上的混淆。這些原則不應(yīng)損害各行業(yè)帶來的創(chuàng)新。為促進和說服消費者而收集用戶數(shù)據(jù)也是一個問題，需要向消費者提供保護，以防欺騙性廣告，以防止侵犯隱私。必須在在線廣告中實現(xiàn)競爭環(huán)境與消費者安全之間的平衡，以維持公平的商業(yè)環(huán)境。

標(biāo)簽：太原湖州湖州阿拉善盟昌都汕頭東莞巴中

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