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商標顯著性的概述
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來源：法制博覽

作者：余薇瑩

（一）商標顯著性的含義

商標的顯著性是指商標的構(gòu)成要素具有獨特的創(chuàng)意和構(gòu)思，別具一格，反映個性特征，具有使消費者識別和區(qū)別商品服務(wù)來源的作用。商標應(yīng)當具有顯著性，有獨到的創(chuàng)意、新穎的設(shè)計，不與相同或類似商品的注冊商標混同，能夠給人留下生動印象，使人容易辨認和記住商標從而選購該商品或服務(wù)。

（二）顯著性的分類

商標顯著性可以根據(jù)顯著性產(chǎn)生的時間，分為“先天顯著性”和“后天顯著性”?！跋忍祜@著性”是指商標的顯著性是在設(shè)計商標的時候就擁有顯著性，“后天顯著性”是指設(shè)計之時，商標并沒有顯著特征，有些文字、圖形本身并不具備顯著性，只是在后天長期連續(xù)的使用后，建立起了商標與商品或服務(wù)之間的聯(lián)系。消費者在長期的接觸中對商品或服務(wù)的質(zhì)量產(chǎn)生認可，能夠?qū)⒃撋唐坊蚍?wù)與其他商品或服務(wù)進行區(qū)分，從而獲得顯著性。我國《商標法》規(guī)定，經(jīng)過使用取得顯著性特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。文字本身并不具有顯著性，但隨著使用，已被公眾熟知，產(chǎn)生了“后天顯著性”，可以被注冊為商標。


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