直譯就是對語言文字材料逐字逐句一對一的翻譯，這種翻譯方法保留的原文的意思和形式，讓人直觀的了解其含義?；瘖y品商標(biāo)翻譯中用直譯法的例子也有很多，例如：“The body shop”是英國一個專注于面部肌膚和身體護(hù)理的本土化妝品品牌，翻譯成中文是“美體小鋪”，“美體”二字現(xiàn)在在美容行業(yè)也使用頗多，可見一提到“美體”人們都會明白該品牌公司所涉足的范圍，這種直譯的方式讓人們清晰的了解該品牌的產(chǎn)品。再如香水Little Black Dress(小黑裙)，黑色的裙子在中西方都是一種正式場合的著裝，給人以高貴氣質(zhì)的感覺。
me，翻譯成中文是“蘭蔻”，“蘭”在中華民族文化中指蘭花，是高貴的象征，“寇”這里指豆蔻年華，象征女子年輕、美麗，“蘭蔻”這樣的翻譯形式無疑是錦上添花。再如美國化妝品品牌Revlon(露華濃)，“露華濃”一詞出現(xiàn)在李白的《清平調(diào)》三首詞的第一首：“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃?！奥度A濃”營造出一種意境美。采用音譯的化妝品品牌還有很多，如：Estee Lauder(雅詩蘭黛)、Maybeline(美寶蓮)、Dior(迪奧)等。