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企業(yè)商標(biāo)管理——多方位原則

來(lái)源：現(xiàn)代企業(yè)文化

作者：劉宇暉

多方位原則是指企業(yè)在進(jìn)行商標(biāo)管理時(shí)，要從多方位著手，形成商標(biāo)的全面保護(hù)。

（一）注冊(cè)可能與主商標(biāo)混淆的各類商標(biāo)

他人使用與企業(yè)主商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)都有可能導(dǎo)致消費(fèi)者的混淆，發(fā)生誤認(rèn)。如“康帥傅”冰紅茶與“康師傅”冰紅茶就是商標(biāo)存在相似，足以導(dǎo)致消費(fèi)者混淆，這種導(dǎo)致混淆的相似商標(biāo)的相似性很容易認(rèn)定，企業(yè)不需要將其注冊(cè)為商標(biāo)，但有些商標(biāo)與主商標(biāo)的相似性沒(méi)有那么顯而易見(jiàn)，為較低訴訟風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)應(yīng)自己注冊(cè)這類標(biāo)志以更好地保護(hù)自身商標(biāo)權(quán)。

消費(fèi)者還會(huì)因?yàn)閷⑾嗤蛳嗨频纳虡?biāo)使用的不相同的商品類別上而產(chǎn)生混淆，企業(yè)應(yīng)在一些與其商品不相同也不相似的商品類別上注冊(cè)商標(biāo)，以保護(hù)自身商標(biāo)的獨(dú)占。我國(guó)商標(biāo)法實(shí)行分類注冊(cè)制，商標(biāo)注冊(cè)時(shí)需要指出商標(biāo)使用的商品的類別，商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)也明確核定使用的商品的類別。依照商標(biāo)法的規(guī)定，在不相同也不相似的商品類別上，使用相同的標(biāo)志，不導(dǎo)致消費(fèi)者混淆的，屬于合法行為，除非該商標(biāo)是已經(jīng)注冊(cè)的馳名商標(biāo)。因此，企業(yè)在注冊(cè)主商標(biāo)之后，應(yīng)在一些與自身商標(biāo)核準(zhǔn)的商品類別不相同也不相似的商品類別上注冊(cè)與主商標(biāo)相同或相似的標(biāo)志，以防他人在此類商品上注冊(cè)與其商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)，導(dǎo)致消費(fèi)者混淆。“百果園”商標(biāo)案更說(shuō)明還應(yīng)將商品類別擴(kuò)展到35類：廣告；商業(yè)經(jīng)營(yíng)；商業(yè)管理；辦公事務(wù)。該案中原告是位于海南的東方祥麟菜果基地有限公司，2000年在“鮮水果、新鮮蔬菜”等商品上獲得第31類“百果園”商標(biāo)，并且是海南省著名商標(biāo)、海南省老字號(hào)等。被告是深圳百果園實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司，2010年在“替他人推銷”等服務(wù)獲得第35類“百果園”商標(biāo)，2016年被商標(biāo)局認(rèn)定為“替他人推銷”服務(wù)上的馳名商標(biāo)。兩公司的商標(biāo)都是“百果園”，但商品類別不一樣，一個(gè)是商品類，一個(gè)是提供商品的服務(wù)類，是否相似且構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)呢？該案兩審法院均認(rèn)為不構(gòu)成類似，不認(rèn)為被告構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。[1]但，現(xiàn)實(shí)生活中，確實(shí)有很多消費(fèi)者無(wú)法區(qū)分“百果園”菜果和“百果園”銷售的菜果。企業(yè)應(yīng)以該案為鑒，特別是提供商品的企業(yè)，應(yīng)在“替他人推銷”等服務(wù)的第35類上注冊(cè)與自己主商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)。

（二）注冊(cè)企業(yè)的多種商業(yè)標(biāo)志

商業(yè)活動(dòng)中的“傍名牌”不僅是模仿與名牌相同或相似的商標(biāo)，還發(fā)展出模仿企業(yè)名稱、商品的包裝裝潢、域名、廣告語(yǔ)等等。商業(yè)中除了商標(biāo)能成為企業(yè)的象征，讓消費(fèi)者能據(jù)此聯(lián)想到企業(yè)的除了商標(biāo)還有其他的商業(yè)標(biāo)志，如企業(yè)名稱、商品的包裝裝潢、域名、廣告語(yǔ)等。在商標(biāo)法為注冊(cè)商標(biāo)提供禁止他人模仿的保護(hù)時(shí)，“傍名牌”的投機(jī)者可能將他人的知名企業(yè)名稱、商品的包裝裝潢、域名或者廣告語(yǔ)等注冊(cè)為自己的商標(biāo)，以實(shí)現(xiàn)利用他人聲譽(yù)謀取自身利益的目的。我國(guó)當(dāng)前的立法并沒(méi)有肯定企業(yè)對(duì)其企業(yè)名稱、商品的包裝裝潢、域名或者廣告語(yǔ)等享有絕對(duì)性權(quán)利，只能利用反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法禁止他人利用這些標(biāo)志進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)[2]。但是，該法僅保護(hù)具有一定影響的企業(yè)名稱、包裝、裝潢、企業(yè)名稱、域名，且需要他人對(duì)這些標(biāo)志的使用構(gòu)成“足以引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為”。如果將這些標(biāo)志注冊(cè)為商標(biāo)，則能獲得積極的專有性權(quán)利，一方面能禁止他人混淆性使用，另一方面還能許可他人使用或者轉(zhuǎn)讓給他人，獲得財(cái)產(chǎn)性收益。

（三）維護(hù)商標(biāo)顯著性的商標(biāo)管理

企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，當(dāng)然的希望商標(biāo)的知名度越高越好，但物極必反。當(dāng)商標(biāo)的知名度特別高、該商品的公眾知曉程度特別高，以致于該商標(biāo)成為指代該商品的通用名稱而非表征商品的來(lái)源時(shí)，就屬于商標(biāo)法規(guī)定的喪失顯著性的商標(biāo)，應(yīng)予撤銷或在商標(biāo)保護(hù)期屆滿后不予續(xù)展。在商標(biāo)侵權(quán)糾紛中，法院亦不支持淡化為商品通用名稱的商標(biāo)的侵權(quán)訴訟。

在“咖啡伴侶”商標(biāo)案中，原告是雀巢產(chǎn)品有限公司，在第29類商品上享有“咖啡伴侶”注冊(cè)商標(biāo)，被告是昆明后谷咖啡銷售有限公司，在其銷售的咖啡上使用“咖啡伴旅”字樣。原告向法院起訴被告在相同的商品上使用相似的商標(biāo)，易于導(dǎo)致消費(fèi)者混淆，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。一審法院和二審法院均認(rèn)為被告使用“咖啡伴旅”字樣不構(gòu)成侵權(quán)，“咖啡伴侶”因?yàn)殚L(zhǎng)期，大量的作為“咖啡用脂脂末”商品名稱廣泛使用，客觀上具有泛化的趨勢(shì)，雀巢公司也使用“雀巢咖啡伴侶”“低脂咖啡伴侶”“液態(tài)咖啡伴侶”等字樣，這些使用方式均是將“咖啡伴侶”作為指代某種商品的名稱在使用。所以，兩級(jí)法院均認(rèn)為被告在其銷售的咖啡上使用“咖啡伴旅”并不構(gòu)成對(duì)“咖啡伴侶”商標(biāo)的侵權(quán)。[3]因此，企業(yè)商標(biāo)管理時(shí)，應(yīng)注意正確使用自身商標(biāo)，防止自身商標(biāo)過(guò)于顯著泛化為商品的通用名稱。

標(biāo)簽：江蘇恩施濟(jì)南寧波臨汾盤(pán)錦銅仁

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《企業(yè)商標(biāo)管理——多方位原則》，本文關(guān)鍵詞企業(yè),商標(biāo),管理,多方位,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。