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近年來(lái)，商標(biāo)搶注問題成為國(guó)內(nèi)外商標(biāo)保護(hù)的熱點(diǎn)問題，既有國(guó)內(nèi)申請(qǐng)人搶注國(guó)外知名商標(biāo)，也有國(guó)內(nèi)老字號(hào)等知名商標(biāo)被國(guó)外搶注。國(guó)際商標(biāo)搶注一方面侵害了相關(guān)商標(biāo)權(quán)利人的利益；另一方面則增加了消費(fèi)者混淆誤認(rèn)的風(fēng)險(xiǎn)，擾亂了正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。域外商標(biāo)雖然未在境內(nèi)實(shí)際使用，但是基于大量的廣告宣傳、境內(nèi)外消費(fèi)者的頻繁流動(dòng)以及互聯(lián)網(wǎng)的普及等，都使消費(fèi)者完全可能在境內(nèi)建立對(duì)域外商標(biāo)的認(rèn)知。如果僅僅因?yàn)橛蛲馍虡?biāo)尚未在境內(nèi)實(shí)際使用就拒絕承認(rèn)域外商標(biāo)權(quán)人的相關(guān)權(quán)益，放任其他申請(qǐng)人注冊(cè)相同或類似的商標(biāo)，這實(shí)際上是對(duì)消費(fèi)者利益的忽視，不利于消費(fèi)者的保護(hù)。

特別是考慮到互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下商標(biāo)在消費(fèi)者選擇商品過程中將發(fā)揮更為重要的作用。互聯(lián)網(wǎng)改變了消費(fèi)者的購(gòu)物方式和習(xí)慣，消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上無(wú)法親自檢驗(yàn)商品的質(zhì)量，也無(wú)法根據(jù)商品的實(shí)際情況辨別商品的真?zhèn)?，其唯一可以信賴的就是商?biāo)。在這種背景下，適度突破商標(biāo)權(quán)的地域性，對(duì)發(fā)生在域外的使用行為予以認(rèn)可和保護(hù)，無(wú)疑是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的需要，也是保護(hù)消費(fèi)者利益的需要。在Grupo Gigante v. Dallo案中，美國(guó)第九巡回上訴法院出于防止消費(fèi)者混淆的公共政策考慮，突破了商標(biāo)權(quán)的絕對(duì)地域性原則，而是承認(rèn)和保護(hù)在國(guó)外著名或知名的商標(biāo)。雖然地域性原則在商標(biāo)法中是一個(gè)“長(zhǎng)期存在的重要原則”，但“它不可能是絕對(duì)的”。

如果沒有著名商標(biāo)例外，絕對(duì)的地域性規(guī)則將“促進(jìn)消費(fèi)者混淆和欺詐”。特別是在當(dāng)今消費(fèi)者和商業(yè)活動(dòng)跨越國(guó)界的背景下，美國(guó)作為一個(gè)移民國(guó)家尤其如此。因?yàn)樯虡?biāo)法的目的是為了防止消費(fèi)者混淆和欺騙，“沒有任何理由使用商標(biāo)法來(lái)愚弄移民，讓他們認(rèn)為他們是從自己喜歡的商店買東西回來(lái)的?！?br />

標(biāo)簽：寧波臨汾銅仁盤錦恩施江蘇濟(jì)南

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《防止消費(fèi)者混淆的視角》，本文關(guān)鍵詞防止,消費(fèi)者,混淆,的,視角,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。