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在知識(shí)產(chǎn)權(quán)理論范圍內(nèi)探討品牌創(chuàng)新與保護(hù)問題。知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略主要包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造、保護(hù)和利用等幾個(gè)方面。早期的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略主要體現(xiàn)在專利保護(hù)上,其目的是提供給發(fā)明者保護(hù)并使其享有創(chuàng)新成果，以此促進(jìn)企業(yè)戰(zhàn)略(WagmanandScofield.1999)020世紀(jì)90年代資源能力理論盛行，包括品牌資產(chǎn)在內(nèi)的無形資產(chǎn)的重要性得到廣泛的認(rèn)同。進(jìn)入21世紀(jì)，從工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代進(jìn)入到了知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，有形資產(chǎn)如土地、廠房等在產(chǎn)品的生產(chǎn)中占據(jù)重要的地位；而到了知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人力資本、品牌資產(chǎn)、商譽(yù)權(quán)等無形資產(chǎn)在產(chǎn)品的生產(chǎn)中日益占據(jù)重要的地位，成為企業(yè)核心競爭力的源泉。同時(shí)隨著企業(yè)國際化以及知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,知識(shí)產(chǎn)品在全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易份額的大福度增加，專利、品牌、商標(biāo)、版權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的功能大大提升，企業(yè)將知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為企業(yè)戰(zhàn)略資產(chǎn)增值、研發(fā)和企業(yè)發(fā)展整體營銷戰(zhàn)略的一部分(Belay,2006)。Markus(2004)提示企業(yè)要對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行戰(zhàn)略管理以便企業(yè)獲取技術(shù)領(lǐng)先、品牌保護(hù)以及產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)勢地位。

關(guān)于品牌國際化，國外的相關(guān)文獻(xiàn)從國際營銷管理、組織制度、消費(fèi)者心理學(xué)以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等不同角度進(jìn)行了探討和研究。品牌在國際營銷領(lǐng)域的研究從開始的僅限于品牌名稱或品牌標(biāo)志，開始轉(zhuǎn)向多方面的探討和研究，反映了隨著企業(yè)國際化的發(fā)展,在國際市場的大環(huán)境中如何有效地進(jìn)行品牌管理成為越來越多的跨國公司高層管理者以及品牌管理者關(guān)心的重要問題也反映了品牌資產(chǎn)不僅在國內(nèi)市場而且在國際市場對(duì)企業(yè)獲取持續(xù)競爭優(yōu)勢的重要意義。

標(biāo)簽：廣西廣州常州佛山銅川鄂爾多斯喀什長白山

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《國外學(xué)者關(guān)于品牌國際化理論的研究現(xiàn)狀——知識(shí)產(chǎn)權(quán)理論的分析視角》，本文關(guān)鍵詞國外,學(xué)者,關(guān)于,品牌,國際化,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。