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對(duì)有能力建設(shè)國(guó)際知名品牌的企業(yè)調(diào)研成果

國(guó)際知名品牌研究機(jī)構(gòu)Interbrand是較早開(kāi)始關(guān)注“中國(guó)制造”對(duì)中國(guó)企業(yè)國(guó)際品牌發(fā)展影響的機(jī)構(gòu)之一。2007年11月，Interbrand和《商業(yè)周刊》聯(lián)合發(fā)表了《中國(guó)品牌的國(guó)際化挑戰(zhàn)》一文，根據(jù)海外銷售比例、在海外市場(chǎng)成為強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)者的潛力、在海外市場(chǎng)使用自主品牌的可能性、是否存在符合消費(fèi)趨勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、財(cái)務(wù)穩(wěn)定性以及目前或未來(lái)在海外市場(chǎng)的實(shí)力等標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)對(duì)28家公司進(jìn)行財(cái)務(wù)分析、品牌調(diào)查和公司審計(jì)?認(rèn)為在國(guó)際市場(chǎng)上“已經(jīng)獲得了相當(dāng)認(rèn)可”的5大品牌是聯(lián)想、青島啤酒、海爾、華為和奇瑞。目前位列第二梯隊(duì)并有望在未來(lái)三五年內(nèi)有所作為的品牌包括TCL.中興通訊、吉利汽車、華晨汽車、美的以及格力電器。

2006年,IBM商業(yè)價(jià)值研究院與復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院共同開(kāi)展了一項(xiàng)關(guān)于我國(guó)企業(yè)國(guó)詠化條件的項(xiàng)目調(diào)研。該項(xiàng)目以制造業(yè)和自然資源等全球化可能性較高的行業(yè)為重點(diǎn)，訪談了有代表性的40多家國(guó)有企業(yè)、私營(yíng)企業(yè)、投資銀彳r等領(lǐng)域的專家,對(duì)中國(guó)企業(yè)全球化的趨勢(shì)、意愿、動(dòng)機(jī)和挑戰(zhàn)進(jìn)行了深入的分析和研究。根據(jù)每年盈利、行業(yè)成長(zhǎng)性和規(guī)模、市場(chǎng)集中度、公司特征、政府支持等標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行篩選，認(rèn)為中國(guó)有60家企業(yè)具有國(guó)際化的條件.在這60家企業(yè)中?國(guó)有企業(yè)有47家,民營(yíng)企業(yè)有3家，報(bào)告認(rèn)為這些企業(yè)是有能力成為國(guó)際知名品牌的。報(bào)告同時(shí)指出，只有那些戰(zhàn)略清晰、定位明確、執(zhí)行力強(qiáng)、能夠駕馭復(fù)雜的全球管理架構(gòu)的中國(guó)企業(yè)才有望成為未來(lái)領(lǐng)先的跨國(guó)公司和國(guó)際知名品牌。

新華社《中國(guó)名牌》雜志以“品牌萬(wàn)里行”活動(dòng)為視角，對(duì)中國(guó)品牌事業(yè)及發(fā)展戰(zhàn)略做了梳理和盤點(diǎn)，其中以海爾、上海汽車、恒源祥、雅戈?duì)?、紅豆集團(tuán)以及中國(guó)老字號(hào)等品牌的國(guó)際化發(fā)展為例進(jìn)行了深入的探討，對(duì)加快中國(guó)自主品牌建設(shè)進(jìn)行了有益探討和研究(顧環(huán)宇,2006)。

通過(guò)對(duì)海爾、海信、康佳、TCL、科龍、青島啤酒、華為、中興等企業(yè)實(shí)施國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查?《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》發(fā)布了題為《海爾、華為等優(yōu)勢(shì)企業(yè)國(guó)際化發(fā)展的調(diào)杳報(bào)告》,提出正是在經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程中和激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中?孕育、發(fā)展「這些初步具備了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力、國(guó)際化經(jīng)營(yíng)管理和技術(shù)水準(zhǔn)的現(xiàn)代化的企業(yè)集團(tuán).這些企業(yè)是中國(guó)跨國(guó)公司的雛形。報(bào)告表明,走出去是企業(yè)擴(kuò)張需要,但是走出去要具有一定實(shí)力，必須以質(zhì)量、品牌求生存.必須以技術(shù)創(chuàng)新求發(fā)展,以人才優(yōu)勢(shì)提升綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。最后，該報(bào)告指出了我國(guó)宏觀政策環(huán)境不完善、企業(yè)資金匱乏、缺少境外擴(kuò)張和國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力、對(duì)海外投資環(huán)境不夠熟悉等問(wèn)題。

標(biāo)簽：廣西鄂爾多斯常州佛山長(zhǎng)白山喀什廣州銅川

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《對(duì)有能力建設(shè)國(guó)際知名品牌的企業(yè)調(diào)研成果》，本文關(guān)鍵詞對(duì),有能力,建設(shè),國(guó)際,知名品牌,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。