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品牌權(quán)益(資產(chǎn)、價值)管理理論
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隨著對品牌權(quán)益、資產(chǎn)和價值概念及其理論研究的深入，人們認識到，為保證品牌權(quán)益、資產(chǎn)或價值的有效形成和長期發(fā)展，必須設(shè)有專門的組織和規(guī)范的指南進行管理。為此，品牌權(quán)益、資產(chǎn)和價值管理理論研究應(yīng)運而生。這方面的主要研究成果有，Aaker的著作《管理品牌權(quán)益》(1991)、Kapferer的著作《戰(zhàn)略品牌管理：創(chuàng)造和測評品牌權(quán)益的新方法》(1998,2004)、Keller的著作《戰(zhàn)略品牌管理》(1998,2002)及論文《品牌報告卡》(2000)、Davis的著作《品牌資產(chǎn)管理:通過自主品牌驅(qū)動利潤增長》(1999,2002).Nilson的著作《競爭性品牌塑造：通過增加品牌價值贏得市場地位》(1998),Hill和Lederer的著作《無限的資產(chǎn)：管理品睥以建立新價值》(2001)、Ellwood的著作《品牌必備書：100余種增加品牌價值的技巧(第2版)》(2002)、Mozota的著作《設(shè)計管理:使用設(shè)計以建立品牌價值和公司革新》(2004)、Haig的著作《品牌忠誠：世界品牌100強如何繁榮和生存》(2004,2006)、Durkin的著作《忠誠的優(yōu)點：使公司、消費者和品牌富有活力的必備步驟》(2005)、Lehu的著作《品牌維護：如何通過對品牌的保護、強化和增加價值以防止品牌衰老》(2006)、Turkel的著作《建立品牌價值：利潤傳遞的七個簡單步驟》(2006)等。


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