欧美日韩一区二区在线免费观看,2021国产麻豆剧果冻传媒入口

主頁(yè) > 知識(shí)庫(kù) > 對(duì)傳統(tǒng)品牌本性認(rèn)識(shí)的批判

對(duì)傳統(tǒng)品牌本性認(rèn)識(shí)的批判

對(duì)品牌的理解與注釋具有五個(gè)共同點(diǎn)：一是其展開品牌定義的對(duì)象前提都是基于贏利組織，即經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的角度；二是只承認(rèn)品牌的精神文化屬性，非物質(zhì)性;三是它只是某種標(biāo)記或符號(hào)，靜態(tài)性；四是品牌具有識(shí)別性，是用來(lái)區(qū)別主客體的；五是對(duì)品牌結(jié)構(gòu)的理解，一般認(rèn)為它是名稱、標(biāo)志、顏色等構(gòu)成的顯性要素，除此之外，一些人還覺得應(yīng)該包括如品牌承諾、品牌個(gè)性、品牌體驗(yàn)等隱性因素。

首先，品牌的存在意義是廣泛的，不僅僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)方面，更體現(xiàn)在社會(huì)、市場(chǎng)、文化等多個(gè)層面。其次，品牌作為一個(gè)概念不僅是對(duì)該類事物的抽象化概括，具有濃厚的觀念、精神、文化特征，它同時(shí)是具體的、物質(zhì)的、動(dòng)態(tài)的。沒有脫離物質(zhì)而獨(dú)立存在的品牌，也沒有脫離其觀念、精神、文化屬性而可以成其為品牌的物質(zhì)。品牌具有雙重屬性，即精神屬性與物質(zhì)屬性，它是觀念、精神、文化與一定經(jīng)濟(jì)、物質(zhì)載體的融合物，這是品牌成立的必要條件。第三,只看到品牌的靜態(tài)性，是因?yàn)閷?duì)品牌理解片面造成的，即只看到了品牌的名稱、標(biāo)志與顏色等外在視覺要索構(gòu)成的某種標(biāo)準(zhǔn)或識(shí)別，而沒有看到品牌構(gòu)成來(lái)源的復(fù)雜性、豐富性與整體性、整合性、生態(tài)性。第四，品牌不僅要由外在視覺要素決定的某種標(biāo)準(zhǔn)來(lái)構(gòu)成，它還要有完整的觀念、精神、文化及其派生的如政治、生命等標(biāo)準(zhǔn)，以及與其物質(zhì)載體的結(jié)合標(biāo)準(zhǔn)、行為文化系統(tǒng)的統(tǒng)一規(guī)范以及由此形成的戰(zhàn)略標(biāo)準(zhǔn)、管理標(biāo)準(zhǔn)、對(duì)內(nèi)對(duì)外的一致性策略等來(lái)共同完成同一目標(biāo)，因此品牌的含義不僅包括靜態(tài)的符號(hào)、名稱與顏色，它們只是品牌構(gòu)成的一小部分，而能夠使某一事物達(dá)到品牌這種境界或程度的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)源于對(duì)品牌的整體性規(guī)劃與締造，而識(shí)別要素也不僅限于視覺系統(tǒng)，單純擁有良好視覺系統(tǒng)的組織有許多，但并不能因此成為現(xiàn)實(shí)意義上的品牌。這充其量只能說(shuō)，它具備了一定的識(shí)別能力或一定審美水準(zhǔn)。但是，它絕對(duì)不能替代經(jīng)營(yíng)水平，更不能因?yàn)閱渭兊囊曈X設(shè)計(jì)的美感而使企業(yè)成為強(qiáng)勢(shì)品牌企業(yè)。第五，傳統(tǒng)的品牌解釋沒有把品牌作為一種經(jīng)濟(jì)模式來(lái)觀察,而是作為一種“樣式”，抹殺它作為一種經(jīng)濟(jì)模式與經(jīng)營(yíng)模式的本質(zhì)特點(diǎn)來(lái)論述品牌，就失去了研究它的理論基礎(chǔ)，從而使品牌成為一種不可知的東西。

顯然，傳統(tǒng)的品牌認(rèn)識(shí)是不能達(dá)到指導(dǎo)經(jīng)營(yíng)組織的品牌革命，這些理解是源于一種現(xiàn)象的、結(jié)果的、孤立的、片面的、靜止的觀察方法和形而上學(xué)的認(rèn)識(shí)論，它只反映和認(rèn)識(shí)了品牌的表面現(xiàn)象，而無(wú)法解釋品牌之所以在社會(huì)中形成及成功的深層原因和本質(zhì)c同時(shí)，對(duì)品牌結(jié)構(gòu)的認(rèn)識(shí)也還只是停留在一些現(xiàn)象上，而且即使從品牌現(xiàn)象上對(duì)品牌進(jìn)行表述，往往也只是從品牌現(xiàn)象的一個(gè)方面或局部去剖析。

標(biāo)簽：東莞鶴崗佳木斯怒江珠海迪慶三沙云浮

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《對(duì)傳統(tǒng)品牌本性認(rèn)識(shí)的批判》，本文關(guān)鍵詞對(duì),傳統(tǒng),品牌,本性,認(rèn)識(shí),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。