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集群環(huán)境對(duì)品牌網(wǎng)絡(luò)關(guān)系形成驅(qū)動(dòng)的結(jié)論

(1)集群社會(huì)資本由三個(gè)維度構(gòu)成:集群認(rèn)知、集群信任和集群結(jié)構(gòu)社會(huì)資本。在非正式學(xué)習(xí)方面,集群社會(huì)資本能夠促進(jìn)集群內(nèi)非正式溝通，提高人才的流動(dòng)效率;在正式學(xué)習(xí)方面，則能夠增強(qiáng)合作的互惠性，降低學(xué)習(xí)沖突和交易成本。此外,集群社會(huì)資本還能夠促進(jìn)品牌知識(shí)吸收能力的提升,從而提高品牌學(xué)習(xí)的效果。

(2)集群不但存在合作促進(jìn)機(jī)制,同時(shí)也存在競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)機(jī)制，集群地理集中、市場(chǎng)共享和社會(huì)認(rèn)知是集群內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生的根基。品牌競(jìng)爭(zhēng)能夠形成學(xué)習(xí)壓力和動(dòng)力，提高集群內(nèi)勞動(dòng)力流動(dòng)的效率及品牌間學(xué)習(xí)效率，從而對(duì)品牌網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)關(guān)系產(chǎn)生影響。品牌競(jìng)爭(zhēng)能夠產(chǎn)生挑剔性顧客,促進(jìn)市場(chǎng)的外部性，促進(jìn)品牌差異化,從而對(duì)聚集關(guān)系產(chǎn)生影響。品牌競(jìng)爭(zhēng)還能夠促進(jìn)群內(nèi)核心品牌的整合，從而對(duì)網(wǎng)絡(luò)合作關(guān)系產(chǎn)生影響。

(3)企業(yè)家、企業(yè)家網(wǎng)絡(luò)和本地環(huán)境之間存在很強(qiáng)的互動(dòng)關(guān)系，企業(yè)家對(duì)本地品牌提升環(huán)境,如本地文化、政府決策等，起到積極的影響作用，反過來，本地環(huán)境又促進(jìn)企業(yè)家積極的進(jìn)行品牌決策。企業(yè)家網(wǎng)絡(luò)通過示范效應(yīng)和支持效應(yīng)驅(qū)動(dòng)企業(yè)品牌的提升。企業(yè)家網(wǎng)絡(luò)對(duì)品牌提升的示范效應(yīng)由學(xué)習(xí)和競(jìng)爭(zhēng)共同驅(qū)動(dòng)。企業(yè)家網(wǎng)絡(luò)的資源獲取機(jī)制、信任機(jī)制等對(duì)實(shí)現(xiàn)品牌承諾、品牌規(guī)模擴(kuò)張和品牌協(xié)同具有重要支持。

(4)通過設(shè)計(jì)集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的相關(guān)參數(shù),構(gòu)建了集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)形成的元胞自動(dòng)機(jī)模型，進(jìn)行了動(dòng)態(tài)仿真。仿真結(jié)果表明：集群社會(huì)資本、企業(yè)家精神、競(jìng)爭(zhēng)程度、聚集程度和政府政策對(duì)集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)的形成具有重要影響。社會(huì)資本景越大，企業(yè)家精神越強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)程度越強(qiáng)，政府提升品牌的政策越完善，集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)內(nèi)品牌數(shù)量提升速度越快，穩(wěn)態(tài)品牌數(shù)員越多。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境驅(qū)動(dòng)力方面，社會(huì)資本盤越大、企業(yè)家精神越強(qiáng)、政府政策越完善,品牌網(wǎng)絡(luò)環(huán)境驅(qū)動(dòng)力的提升速度越大,越能夠在較高的位置形成穩(wěn)態(tài)。競(jìng)爭(zhēng)程度只影響環(huán)境驅(qū)動(dòng)力的初始狀態(tài),對(duì)最終狀態(tài)和提升速度沒有影響。聚集程度只影響網(wǎng)絡(luò)環(huán)境驅(qū)動(dòng)力的初始狀態(tài)和穩(wěn)定狀態(tài)，對(duì)其提升速度沒有影響。

標(biāo)簽：日照上海海西三亞和田嘉峪關(guān) 金昌上饒

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