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論創(chuàng)立馳名商標(biāo)的策略——及時申請

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即及時將自己使用或準(zhǔn)備使用的商標(biāo)申請注冊。根據(jù)我國及其他許多國家的規(guī)定,商標(biāo)注冊實行申請在先原則,即對于兩個或兩個以上的申請人申請注冊相同的商標(biāo),最先申請者取得商標(biāo)權(quán)。因此,應(yīng)盡早提出商標(biāo)注冊申請,否則將自食苦果。商標(biāo)未及時注冊而造成的后果主要有三種:一種是被他人搶先注冊,從而自己被禁止使用,或需要支付大量的使用費(fèi)才能繼續(xù)使用,所進(jìn)行的廣告宣傳也成了為他人作嫁衣,如前述的“東風(fēng)”輪胎和“百花”電視機(jī)案。另據(jù)統(tǒng)計,我國出口的名優(yōu)商品中,其商標(biāo)被外商在國際上搶先注冊的達(dá)200多個,如“茅臺”牌酒、“英雄”牌金筆、“三五”牌電池、“梅林”牌罐頭等名優(yōu)商品,都有被外商搶先注冊商標(biāo)的教訓(xùn)?!鞍爬佟迸普渲樗煌馍虛屜仍谛录悠伦院?,我國有關(guān)方面花了20萬美元才把本應(yīng)屬于自己的商標(biāo)權(quán)買回來。二是自己申請注冊的商標(biāo)已是他人的注冊商標(biāo),從而不得不更換商標(biāo)申請注冊,已印制好的生產(chǎn)圖紙、資料、說明書及制好的生產(chǎn)模具等均需作相應(yīng)的修改,甚至報廢,造成巨大損失。如廣西某廠生產(chǎn)微型汽車,在辦理商標(biāo)注冊申請時發(fā)現(xiàn)他人已將同一商標(biāo)在汽車上申請了注冊,從而面臨困境:要么花高價購買該商標(biāo)權(quán)(這還取決于對方是否愿意轉(zhuǎn)讓);要么向?qū)Ψ街Ц陡哳~使用費(fèi),這與創(chuàng)立自己的馳名商標(biāo)又相差甚遠(yuǎn);要么更換一種商標(biāo)申請注冊,但因此要修改或重新制作堆積如山的圖紙、資料及昂貴的生產(chǎn)模具等。三是從申請到核準(zhǔn)這一年左右的時間里無法阻止他人在相同商品上使用同一商標(biāo)。如果他人的商品質(zhì)量低劣,敗壞了該商標(biāo)的信譽(yù),等取得商標(biāo)權(quán)后再來挽回影響已經(jīng)很難了。因此,應(yīng)當(dāng)提倡在產(chǎn)品的設(shè)計階段甚至建廠的同時,就著手考慮申請商標(biāo)注冊問題,不能等到商品進(jìn)入市場、商標(biāo)被他人仿冒后才想起申請商標(biāo)注冊,更不能只是為了應(yīng)付評比活動、參加交易會或取得某種許可證才草草辦理商標(biāo)注冊申請。事實證明,缺乏周到的準(zhǔn)備,商標(biāo)注冊申請難以得到核準(zhǔn);即使得到核準(zhǔn),這種商標(biāo)也大多因設(shè)計方面的先天不足,難以成為馳名商標(biāo)。

對于企業(yè)來講,應(yīng)做到商品未流通,商標(biāo)注冊要先行。


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