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商標為帆品牌遠航

來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報/中國知識產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)

　　香飄九州“百姓茶”

　　4月20日，“一帶一路”年度漢字發(fā)布活動新聞發(fā)布會在京召開。作為此次活動的指定用茶商，中國茶葉股份有限公司（下稱中茶公司）通過“茶香絲路”主題茶藝表演、茗茶品鑒等形式將茶文化與絲路文化相結(jié)合，讓來往賓客充分感受中國的傳統(tǒng)茶文化。作為中茶公司的全資子公司，自1954年創(chuàng)辦以來，廈門茶葉進出口有限公司（下稱中茶廈門公司）深耕中國傳統(tǒng)茶文化，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、拓展渠道、打造品牌，讓“海堤”品牌從“好喝”到“喝好”再到“喝得健康”，不斷提升“海堤”品牌的知名度與競爭力，讓“海堤”牌茶葉香飄九州。

　　1957年，成立僅3年的中茶廈門公司獲準注冊“海堤”商標?！啊５獭放圃从谥胁鑿B門公司與廈門市的一段佳話。”中茶公司總經(jīng)理王貴卿介紹，1955年廈門海堤工程竣工后，廈門市人民政府為了表彰中茶廈門公司在修建過程中無償為修建工人們配送茶水之舉，允許中茶廈門公司將“海堤”一詞作為企業(yè)品牌名稱使用。

　　“我們深知，沒有好的品牌形象和經(jīng)營戰(zhàn)略，即便能一時得利，也最終會淪為市場的陪襯。當時茶葉是緊俏商品，買一包茶葉要花費幾個月的工資，還必須憑票限量供應?！敝胁鑿B門公司總經(jīng)理陳志雄回憶說，從一開始，中茶廈門公司便堅定了要將“海堤”這一品牌打造為“老百姓喝得起的放心茶”的決心。

　　1984年，內(nèi)銷茶敞開供應后，中茶廈門公司抓住時機，迅速推出“一枝春”“留香”等低價位的“海堤”茶?！爸敝两袢?，許多老廈門人仍然是它們的忠實‘粉絲’。之后，我們又推出了多種系列產(chǎn)品，雖然口感各異，但都秉持著‘百姓茶’的特點，做到了品牌形象的一以貫之?！标愔拘壅f。

　　除了價格“親民”，茶也要做到“物美”。國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)武夷巖茶（大紅袍）制作技藝傳承人游玉瓊表示，其與“海堤”品牌合作多年。從上世紀90年代起，中茶廈門公司便在武夷山、安溪、永春等優(yōu)質(zhì)茶產(chǎn)地發(fā)展了百余名供應商，為中茶廈門公司提供了優(yōu)質(zhì)的茶原料。有了高質(zhì)量的原料作保障，中茶廈門公司源源不斷地向市場供應足量、優(yōu)質(zhì)、實惠的茶葉，在“茶店多過米店”的廈門茶葉市場殺出了一條“血路”，擦亮了“海堤”這一“金字招牌”。

　　茶除了原料的品質(zhì)不同，制茶工藝更是千變?nèi)f化?！昂５獭辈柰ㄟ^對傳統(tǒng)的制茶工藝進行創(chuàng)新，以“新壇”裝“老酒”，讓傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出了新的生命力。王貴卿介紹，中茶廈門公司從創(chuàng)辦伊始便深知，“海堤”茶葉要發(fā)展離不開創(chuàng)新，絕不能只停留于低附加值的加工包裝，而是要對制茶技術(shù)與拼配工藝不斷進行創(chuàng)新，實現(xiàn)由低端制造向技術(shù)研發(fā)型茶企業(yè)轉(zhuǎn)變。

　　產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新，為中茶廈門公司帶來了可觀的經(jīng)濟效益?！昂５探鸹ㄏ銠础辈鑴傄幻媸辣沅N售一空，成為“海堤”茶的一大力作，使“海堤”品牌的受眾群體進一步擴大。

　　除了產(chǎn)品的推陳出新，中茶廈門公司還積極利用現(xiàn)代物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，打造茶葉質(zhì)量安全追溯系統(tǒng)，實現(xiàn)從種植到加工再到銷售等流通全過程的信息化動態(tài)追蹤溯源。通過該系統(tǒng)可實時檢測生產(chǎn)加工中的每一道工序，保證茶葉質(zhì)量安全，并可及時統(tǒng)計購買信息，掌握市場動態(tài)；消費者可掃描追溯碼查詢茶葉的“前世今生”，形成“生產(chǎn)有記錄，過程留痕跡，質(zhì)量能追溯，產(chǎn)品可召回”的閉環(huán)管理模式。

　　“作為國有企業(yè)，利民生比賺大錢更為重要，未來我們將繼續(xù)努力，在深入實施商標品牌戰(zhàn)略的同時，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品與服務，做大客戶、做優(yōu)市場、做強品牌，堅持做‘老百姓喝得起的放心茶’，用消費者的口碑擦亮中國茶葉品牌?！蓖踬F卿表示。

　　培育創(chuàng)新“常青樹”

　　讓工業(yè)尾礦壩變風景區(qū)，在高速公路巖壁上種綠樹，用蔥郁的植被守護延安寶塔山……成立于2000年的青島冠中生態(tài)股份有限公司（下稱冠中生態(tài)），運用自主研發(fā)的系列生態(tài)修復技術(shù)，通過深入實施商標品牌戰(zhàn)略，不斷強化商標創(chuàng)造、保護和管理等工作，讓全國諸多“不毛之地”重披綠衣。

　　“針對采用常規(guī)技術(shù)和手段難以恢復植被的地區(qū)，我們采用自主研發(fā)的特殊生產(chǎn)工藝制成的材料，加入植物的種子和其他必要的材料，再使用先進的團粒噴播技術(shù)，最終研制成適合特定地區(qū)植物生產(chǎn)的土壤培養(yǎng)基質(zhì)?！惫谥猩鷳B(tài)的技術(shù)人員向記者介紹，為保護自身創(chuàng)新成果，2005年高次團粒植被恢復技術(shù)研發(fā)成功后，該公司立即在第42類和第44類服務上提交了“高次團粒”商標注冊申請。

　　“我們自成立以來就十分重視品牌保護。截至今年4月19日，我們共申請注冊了近50件商標，涉及公司旗下相關(guān)產(chǎn)品、設(shè)備、技術(shù)等多個商品及服務類別?！惫谥猩鷳B(tài)副總經(jīng)理張方杰介紹，結(jié)合企業(yè)戰(zhàn)略部署，為拓展海外業(yè)務，冠中生態(tài)還通過商標國際注冊馬德里體系在國外申請注冊了10余件商標。

　　隨著品牌知名度的提升，冠中生態(tài)遇到了商標專用權(quán)被侵犯的情形。據(jù)了解，在商標維權(quán)與品牌保護方面，冠中生態(tài)與國內(nèi)知名律師事務所建立了合作關(guān)系，在遭遇侵權(quán)時，能夠及時、迅速委托專業(yè)律師進行商標維權(quán)?！俺ㄟ^訴訟維權(quán)外，我們還充分利用互聯(lián)網(wǎng)、相關(guān)媒體等多渠道進行商標信息監(jiān)測，及時發(fā)現(xiàn)侵權(quán)現(xiàn)象，針對不同情形采取相應維權(quán)措施，從而有效維護自身權(quán)利，為品牌長遠健康發(fā)展護航。”張方杰介紹。

　　實施知識產(chǎn)權(quán)管理是企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，更是提升企業(yè)市場競爭力的保證。張方杰告訴記者，2017年，在冠中生態(tài)創(chuàng)始人的積極推動下，該公司依據(jù)知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律及企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理規(guī)范，以知識產(chǎn)權(quán)引領(lǐng)和支撐公司技術(shù)創(chuàng)新為方針制定了內(nèi)部知識產(chǎn)權(quán)管理手冊，并以此為基礎(chǔ)，及時對技術(shù)創(chuàng)新和知識產(chǎn)權(quán)工作進行調(diào)整。

　　“制定這一手冊確實耗時又耗力，但對企業(yè)發(fā)展的重要性不言而喻?！睆埛浇芙榻B，手冊制定后，冠中生態(tài)根據(jù)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、知識產(chǎn)權(quán)目標，制定知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造年度工作計劃，明確所需要的知識產(chǎn)權(quán)保護類別，從而健全知識產(chǎn)權(quán)制度和考核體系，在基礎(chǔ)產(chǎn)品和核心技術(shù)上形成商標等知識產(chǎn)權(quán)的全面布局，建立起比較完善的知識產(chǎn)權(quán)管理體系。

　　為加強商標管理，保護自身商標專用權(quán)，維護商標信譽，冠中生態(tài)制定了較為完善的商標管理制度，對商標注冊、印制、使用、許可、轉(zhuǎn)讓、保護、管理等作出詳細規(guī)定?！拔覀儾粩嗉訌娚虡耸褂玫囊?guī)范化管理，明確公司內(nèi)部各商標使用的范圍，嚴格規(guī)范商標使用行為；通過參與行業(yè)會議及通過廣告宣傳等方式加大品牌的宣傳力度，提高品牌的知名度與影響力?！睆埛浇芙榻B。

　　“過去學術(shù)化的產(chǎn)品名稱，讀起來繞口又難記，還不便推廣，同時過于口語化的名稱也可能因缺乏顯著性而不能作為商標注冊。為此，我們的業(yè)務部門在新產(chǎn)品研發(fā)初期給產(chǎn)品命名時，會同時考慮新產(chǎn)品名稱作為商標的可注冊性及是否便于日后的推廣?！惫谥猩鷳B(tài)知識產(chǎn)權(quán)管理辦公室負責人表示，商標管理制度的制定和適用，讓該公司不懂商標知識的技術(shù)人員有了好“幫手”。項目負責人或者技術(shù)人員可以根據(jù)實際需要，提前向知識產(chǎn)權(quán)管理辦公室申請進行商標可注冊性查詢，繼而申請注冊相關(guān)商標。

　　多年來，冠中生態(tài)助力眾多“不毛之地”再現(xiàn)綠水青山?！拔覀儗⒉粩嗉哟髣?chuàng)新力度，強化商標保護與運用，深耕創(chuàng)新沃土，將冠中生態(tài)培育為一棵品牌‘常青樹’。”張方杰如是說。

　　打造區(qū)域“金招牌”

　　作為“桂林三寶”之一的三花酒，是我國米香型白酒的代表之一，釀造歷史可追溯至唐宋時期。因在搖動酒瓶時，桂林三花酒會在酒液面上泛起晶瑩如珠的酒花，入壇堆花，入瓶堆花，入杯也要堆花，故名“三花酒”。

　　桂林三花股份有限公司（下稱桂林三花）的前身是1952年成立的桂林釀酒廠，由當?shù)亍鞍蔡┰础薄捌焚钡劝倌昀献痔栣劸谱鞣缓喜⒍伞Ｗ詣?chuàng)辦以來，桂林三花持續(xù)加強桂林三花酒的工藝研究、產(chǎn)品創(chuàng)新與知識產(chǎn)權(quán)保護，產(chǎn)品十分走俏。

　　桂林三花酒的品牌打造，離不開在悠久的釀酒歷史中形成的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——桂林三花酒傳統(tǒng)釀造技藝。

　　優(yōu)質(zhì)的桂林三花酒對于釀造工藝十分講究，是歷經(jīng)數(shù)代人的傳承得以保存下來的一項精湛技藝。經(jīng)過洗米、蒸煮、攤涼、拌曲、手工打窩、入缸糖化、發(fā)酵等數(shù)十道工藝流程，釀造出的桂林三花酒酒質(zhì)醇厚芳香。

　　桂林釀酒者通常將釀造的最好的酒藏于恒溫恒濕的象山巖洞內(nèi)，從而促進原酒的老熟生香，使酒體發(fā)生質(zhì)的飛躍?！霸诒姸喙鹆秩ň葡盗挟a(chǎn)品中，‘瑞露’是傳承桂林三花酒傳統(tǒng)釀造技藝打造出的一款產(chǎn)品。經(jīng)過傳統(tǒng)工藝手工釀造、陶缸發(fā)酵、象山酒窖陳年洞藏，‘瑞露’已經(jīng)成為了桂林三花酒中的佼佼者?！惫鹆秩偨?jīng)理助理胡懷玲在接受本報記者采訪時表示。

　　作為一家酒類生產(chǎn)企業(yè)，繼承傳統(tǒng)的釀酒技藝對于品牌質(zhì)量的保障十分重要，而由傳統(tǒng)釀酒工藝帶來的生產(chǎn)效率低等問題不斷顯現(xiàn)。為了與現(xiàn)代社會接軌，自20世紀80年代開始，桂林三花便開始了對白酒生產(chǎn)機械化的探索。胡懷玲表示，桂林三花自主研發(fā)的U型糖化槽、桂林三花酒蒸餾系統(tǒng)等創(chuàng)新技術(shù)，不僅使白酒質(zhì)量更加穩(wěn)定，也提高了生產(chǎn)率，為桂林三花酒的品牌長足發(fā)展增添了強勁的動力。

　　依托傳統(tǒng)釀造技藝和創(chuàng)新技術(shù)，桂林三花酒自1963年開始連續(xù)獲得四屆全國評酒會“國家優(yōu)質(zhì)酒”稱號，并在連續(xù)多年的“華樽杯”酒類品牌價值評選活動中獲得中國米香型白酒品牌價值第一名。

　　每年春節(jié)前夕，桂林市象山景區(qū)的酒窖都會開啟。買一瓶象山洞藏的桂林三花酒過年，已經(jīng)成為當?shù)厝说囊环N習俗。由桂林三花推出的“瑞露”“桂林”“老桂林”等洞藏年份酒，是年貨市場上的“搶手貨”。

　　記者了解到，“瑞露”與“桂林”牌三花酒是公司打造的傳統(tǒng)品牌，歷來深受消費者的喜愛。近年來，桂林三花不斷推陳出新，在桂林三花酒的基礎(chǔ)上創(chuàng)新研發(fā)出“老桂林”。胡懷玲向記者介紹，“老桂林”是桂林三花從唐宋古籍里挖掘古方研發(fā)而成的品牌產(chǎn)品，其原料不僅包括大米還加入了糯米，還選用具有特色的小曲與糖化發(fā)酵工藝，使酒體微黃透明，香味更加濃郁，適合普通大眾品嘗。

　　創(chuàng)新是品牌打造的源頭，知識產(chǎn)權(quán)保護則是品牌得以長足發(fā)展的重要保障。在桂林三花酒的品牌打造與運營中，該公司十分注重商標布局與保護。胡懷玲介紹，早在1981年，桂林三花就提交了第一件“桂林牌”圖形商標注冊申請，該商標于1982年獲準注冊。在之后幾十年的發(fā)展歷程中，桂林三花至今年4月19日相繼提交了“桂林”“三花”“瑞露”等逾50件商標注冊申請。

　　“未來，我們將在深耕米香型白酒產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品及服務，實現(xiàn)‘以酒業(yè)為主，相關(guān)產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展’的戰(zhàn)略目標，打造中國白酒行業(yè)的金字招牌?！焙鷳蚜崛缡钦f。

　　織密商標“防護網(wǎng)”

　　在千年瓷都景德鎮(zhèn)，聚集著各類陶瓷企業(yè)。依靠知識產(chǎn)權(quán)保護與創(chuàng)新加持，這些企業(yè)實現(xiàn)了快速發(fā)展。坐落在該市西北方向的貝漢美陶瓷有限公司（下稱貝漢美），就是其中的代表之一。

　　作為一家主營陶瓷家居裝飾擺件的企業(yè)，貝漢美自創(chuàng)立之初便十分注重對商標等知識產(chǎn)權(quán)的保護。通過品牌創(chuàng)新，該公司逐漸走出了一條獨特的發(fā)展之路，連續(xù)多年獲評“中國工藝陶瓷十佳網(wǎng)貨品牌”“景德鎮(zhèn)市電子商務示范企業(yè)”“景德鎮(zhèn)市十佳網(wǎng)貨名牌”等。

　　“品牌要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，對商標進行保護是重中之重?！必悵h美有關(guān)負責人表示，為了促進“貝漢美”品牌的長足發(fā)展，2011年8月9日，該公司在成立不到1個月的時間便提交了“貝漢美 BHM”商標的注冊申請，2012年獲準注冊。在新產(chǎn)品上市前后，該公司都會及時進行相關(guān)商標布局。截至今年4月19日，該公司已累計提交逾320件商標注冊申請。

　　商標注冊助力貝漢美走出了品牌發(fā)展的第一步。然而，由于缺乏周密的商標布局，該公司遭到了來自同行公司的起訴?！霸诮?jīng)營過程中，我們發(fā)現(xiàn)景德鎮(zhèn)一家公司在我們沒有申請的煙缸、仿真花等商品上注冊了‘貝漢美’商標，導致我們在電子商務平臺銷售相關(guān)商品時產(chǎn)生了商標侵權(quán)糾紛。最終，我們與對方達成和解，通過商標轉(zhuǎn)讓的方式獲得上述商標?！鄙鲜鲐撠熑烁嬖V記者。

　　經(jīng)過此次事件，貝漢美在品牌經(jīng)營過程中通過完善商標布局等方式，不斷打出一系列知識產(chǎn)權(quán)保護“組合拳”?！盀榱吮苊馇謾?quán)糾紛，我們成立了專業(yè)的法務部門。”該負責人介紹，在法務部專業(yè)人員的指導下，該公司在產(chǎn)品研發(fā)之前會進行相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)檢索，以規(guī)避侵權(quán)風險；在產(chǎn)品批量生產(chǎn)之前，該公司會及時提交商標注冊申請，以此更加有效地保護自身品牌權(quán)益。

　　“對商標等知識產(chǎn)權(quán)進行周密的保護，為企業(yè)夯實了發(fā)展的根基。”該負責人表示，保護知識產(chǎn)權(quán)就是保護創(chuàng)新，該公司將不斷織密商標保護網(wǎng)，護航品牌創(chuàng)新與發(fā)展。

　　“隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，陶瓷產(chǎn)品的更新迭代速度十分迅速。以前一件爆款產(chǎn)品的生命周期可以持續(xù)幾年，而現(xiàn)在生命周期只有短短5個月左右。要想滿足消費者的需求，必須與時俱進對產(chǎn)品進行創(chuàng)新?！必悵h美相關(guān)負責人表示，該公司不斷加大研發(fā)投入，成立了專門的研發(fā)設(shè)計部門，為品牌的創(chuàng)新發(fā)展不斷注入“源頭活水”。

　　“對于陶瓷家居裝飾擺件制造企業(yè)而言，產(chǎn)品的設(shè)計靈感通常都來源于日常的工作生活之中?！痹撠撠熑吮硎?，貝漢美設(shè)計的“爆款”產(chǎn)品——一對黑白兩色的陶瓷燕子魚，正是源于公司運營部兩個年輕人的愛情故事。研發(fā)人員對2017年生產(chǎn)的一款熱銷產(chǎn)品陶瓷燕子魚進行創(chuàng)新，產(chǎn)品上市后很快成為電商平臺的“搶手貨”，推動該公司營業(yè)收入持續(xù)上漲。

　　“我們在自有工廠的基礎(chǔ)上，不斷加大自主研發(fā)力度，構(gòu)建了全品類產(chǎn)業(yè)鏈，滿足不同消費者的各類需求?！痹撠撠熑私榻B，貝漢美目前共推出了6000多個產(chǎn)品類型，每個月有30至50種新品上市，涵蓋花瓶、擺件、果盤、仿真花、家居日用品等，單款產(chǎn)品的日產(chǎn)能達1萬件。

　　“在追求創(chuàng)新的道路上，我們永遠不會停止前進的步伐。未來，我們將依托獨特的設(shè)計理念、領(lǐng)先的設(shè)計水準、扎實的工藝技術(shù)、雄厚的生產(chǎn)能力，在商標品牌戰(zhàn)略的助力下，打造更多讓消費者滿意的優(yōu)質(zhì)陶瓷產(chǎn)品?！痹撠撠熑吮硎?。

標簽：福建鎮(zhèn)江安康黃石廣州湖北滄州孝感

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商標為帆 品牌遠航

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