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品牌的歷史淵源
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在中國，最早的品牌是標記，這些標記不僅出現(xiàn)在秦磚漢瓦上, 而且出現(xiàn)在出土文物上。如南北朝后期（公元557 -581年），生產(chǎn) 陶器的工匠，就在其土定（產(chǎn)品）上使用了商業(yè)性著名的標志。曹 操的“何以解憂，惟有杜康”，已表明對品牌“杜康”酒的贊譽。

在西方，品牌源于烙印。品牌作為一種標記，作為一種特殊的標 記不是起源于手工制造品，不是起源于一般產(chǎn)品，而是發(fā)端于游牧部 落。西班牙的游牧部落將各自擁有的牲畜打上獨特的烙印，以便在交 換時使部落之間的牲畜相區(qū)別，使不同所有者之間的牲畜相區(qū)別。故 西方最早的品牌是牲畜上的烙印，是牲畜上獨特的烙印。英文“品 牌” 一詞“Brand”，源于古挪威語“Brandr”，意為打上“烙印”。 可見，品牌的出現(xiàn)是商品交換的結(jié)果，因此法國品牌專家讓?諾爾? 卡菲勒指出：“品牌的出現(xiàn)是伴隨著消費者的不安全感而來的”。

無論是中國古代品牌的標志，還是西方古代品牌的烙印，其內(nèi)涵 都十分狹窄，僅僅是將同質(zhì)（同類）產(chǎn)品的不同生產(chǎn)者（所有者） 相區(qū)別。品牌是一種生產(chǎn)者概念，所有者概念，表明這種產(chǎn)品是我生 產(chǎn)的，或者是我所有的，除此之外，很難有其它的品牌內(nèi)涵。但這種 原始的品牌含義保留至今，并在此基礎(chǔ)上得到豐富和完善。


標簽：孝感 安康 湖北 福建 黃石 廣州 滄州 鎮(zhèn)江

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