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中國(guó)品牌跨文化的必要性
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品牌名已成為國(guó)內(nèi)品牌全球化的一道門(mén)檻。優(yōu)秀的品牌文化可以以其獨(dú)特的個(gè)性和風(fēng)采，超越民族，超越國(guó)界，超越意識(shí)，使品牌深入人心，吸引全世界人民共同向往、共同消費(fèi)。

從國(guó)際品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，韓國(guó)、日本企業(yè)在較短時(shí)間內(nèi)即建立起國(guó)際一流的國(guó)際品牌，并由此帶動(dòng)了本國(guó)產(chǎn)業(yè)的全面提升。最為重要的是，優(yōu)秀的品牌文化還可以使消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的消費(fèi)成為一種文化的自覺(jué)，成為生活中不可或缺的內(nèi)容。例如美國(guó)人到異國(guó)他鄉(xiāng)，一看到麥當(dāng)勞就會(huì)不由自主地想去飲用，最主要的原因并不是麥當(dāng)勞的巨無(wú)籍特別適合他們的口味，而是內(nèi)心潛在的一種文化認(rèn)同的外在流露，認(rèn)為麥當(dāng)勞是美國(guó)文化的象征，使他們看到麥當(dāng)勞就倍感親切，從而潛意識(shí)地產(chǎn)生消費(fèi)欲望。正如勞倫斯?維森特在闡述傳奇品牌的成功經(jīng)驗(yàn)時(shí)指出的，這些品牌“蘊(yùn)含的社會(huì)、文化價(jià)值和存在的價(jià)值構(gòu)成了消費(fèi)者紐帶的基礎(chǔ)”。然而，享有國(guó)際名牌的中國(guó)產(chǎn)品品牌太少了，”要?jiǎng)?chuàng)造中國(guó)名牌，中國(guó)的世界名牌”，已成為中國(guó)上下的一致吶喊，品牌跨文化建設(shè)已成必然。


標(biāo)簽：撫州 開(kāi)封 大興安嶺 南通 浙江 綏化 南平 烏蘭察布

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